商场旺场活动内容策划文案.docVIP

商场旺场活动内容策划文案 根据您的需求，首先需要说明的是商场旺场活动我们需要把握以下几点，并且以达到以下的目标作为出发点： 把握好现代商业的灵魂 全球社会发展到今天，已彻底打破了地区与地区之间，国家与国家之间，民族与民族之间的隔阂，文化信息交流的扩大化无时无刻不在改变着人们的思想观念和行为方式，对商业而言，最明显的结果就是人们的需求，要在同一时间同时满足人们的物质和生活需求，因此注重感受，注重体验，注重人们购物与情感交流的互动情景式综合性购物商场是未来发展的必然趋势。现代情景主题商场与传统百货商场最大的区别在于，情景主题的出现改变了人们的购物环境，改变了人们的消费行为，它带给人们多姿多彩的生活体验。现代情景主题商场卖的是好感觉，好体验，好心情，它更具有丰富的文化内涵，更具有情趣性，能够在更大的范围满足人们多元化需求，因此现代情景主题商场是人流聚集的重要保证，是商场兴旺的重要因素。 体现商场经营的特色 经营特色是商场整体形象识别的核心本质。在日益激烈的商业竞争环境当中，只有那些形象鲜明，有强烈人格魅力的商场，才能脱颖而出，成为市场的佼佼者。经营特色是商场培育、稳定和扩大市场资源的坚强保障，也是商场租金增值和商品附加值提升的支持基础。 3．合理业态规划，实现人流变财流? 商场的业态规划，一般是按照消费者的购物目的进行划分，对于经营诱导性商品、季节性商品、时尚类商品的业态类型，适宜分布在较低的楼层，通过商品的展示达到吸引消费者购买的目的。而对于经营目的性较强的业态类型适宜分布在较高楼层，一般而言，办公用品、家用电器、娱乐等适宜分布在较高楼层上。北京商场业态规划，普遍都是第一层化妆品、珠宝，二层女装，三层男装，四层家用电器，五层美食，地下一层超市，这种业态规划的合理配比，是引导商铺内部人流的关键所在。? 4．消费者分析:随着商业形态的不断演变，消费者的习惯和要求也跟着不断在变，主要体现在以下几点：1、有丰富的产品内容：在这里能满足不同消费者的消费需求和消费者的购物欲望。2、优越的购物环境：优越的购物环境能给消费者带来好的消费心情，消费者以愉快的心情“发现和探索”消费目标，乐趣产生消费欲望。3、优越的地段：项目拥有好的地理位置和便利的交通将会吸引更多的消费者，为消费者带来更多的方便。目标消费者特征：品牌消费将成为商场的主要潮流，其也决定了消费者的消费水平和消费群体将会是16－40岁之间的消费群体，我们称之为主流消费群。目录 一、 前言 二、 主题 、 广告 策划预期目标、 前期工作、活动设置费用预算及按制餐饮做得有特色、让客户享受高档的消费场所和服务，使整个商场溢出生机勃勃的气氛。 通过精心包装、倾力打造，全方位地将商场的所有服务项目给宣传出去，达到受众人群人人皆知的程度，广泛吸引消费者的关注，为宾客盈门、经营效益提升和社会效益攀高峰的良好局面打下更扎实的基础。 二：庆典活动的主题 打造一座、 广告 策划预期目标 活动精心策划的目的，旨在迅速传达的讯息和增强的社会美誉度及在服务娱乐业的号召力，体现行业龙头地位， 体现出我们此次的主题：“打造一座” 传统的促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次欲想达到轰动、超人气的效果，必须大胆采用全新的现场氛围营造和独特的整合营销模式，引导服务娱乐业营销的最新浪潮。 活动预期目标如下： 1、使得活动的信息得到广泛的传播，让更多的目标消费者群体参与到本次活动中来。 2、加深在广大目标消费者心中的印象。 3、不管是从前期的策划还是后期的执行都力求达到一种空前轰动的效果。 4、在同行中营造一种后来都居上的态势，成为同行中的一匹黑马。 5、增强内部员工的自信心。 、 前期工作（一） 开业前期广告宣传 为了达到向广大市民告知喜庆消息，趁此机会为打响奠定良好的基础。 1、（具体视实际情况而定） 发布内容：a、有关信息。b、有关活动信息。 、有关参与抽奖参与方法及礼品发放的信息 作用：发布喜庆广告，营造气氛，对期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。 发布规格：1/6版 发布日期：20年月日星期一、 月日星期六 2、精美画册（5000份）以及开业纪念品的发送 发布内容：、企业文化推介 、特色服务推介 作用：借助时机，设计统一VI进行品牌传播。 必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在期间发行，气氛刚好，不造作。 发行方法：放在礼品袋中，每位嘉宾一份； 3、市内户外广告发布 发布内容a、信息。b、能准确表达企业宗旨