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服装设计二 （成衣设计与品牌策划） 授课提纲 理论 （一）史 成衣概念及发展史、品牌概念及发展史 世界几大成衣创造国概况（法国、意大利、英国、美国、日本） 世界几大成衣制造国概况（中国 越南 香港 马来西亚 孟加拉） （二）品牌策划知识 设计能力 常用单款的设计与改良 男装、运动装、沙滩装 品牌服装设计能力 经典比例、造型的构建与破坏 服装买手能力训练 1、选择一种类型、风格服装，组织一个品牌的一个季度服装。 2、展板演示 服装品牌的研究能力 1、世界顶级品牌（高级成衣与二线）、制作ppt演示 2、中国著名品牌（男装、女装、休闲装）制作ppt演示 3、思考题，研究报告 4、选择一失败案例，分析，改良， 服装品牌的策划能力 1、品牌精神 2、品牌定位 3、服装定位 4、产品自身设计（色系、款式、号型、数量、包装、标牌等） 5、价格定位 6、服装陈列 7、服装销售（宣传） 一、成衣相关概念 【传统解释】： 　　1. 裁制衣服。 　　《淮南子·说山训》：“先针而后缕，可以成帷，先缕而后针，不可以成衣。” 清 吴炽昌 《客窗闲话·呆官》：“忽忆及忤逆事，命仆唤纫工，仆误为其欲成衣也。” 　　2. 称裁制衣服的工人。 　　《老残游记》第三回：“本日在大街上买了一匹茧绸，又买了一件大呢马褂面子，拿回寓去，叫个成衣做一身棉袍子马褂。” 　　3. 制成后出