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上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 上海大学广告学系：孔秀祥 * 广告效果评估（三） 受众接受广告信息过程研究 〔美〕杰拉德·J·泰利斯著，李洋等译，中国劳动社会保障出版社 2012 上海大学广告学系：孔秀祥 * 目录 说服的途径 说服是用说理或者其他一些微妙的、非说理的方法改变人们的观点、态度和行为。这类方法的例子如使用暗示、使用代言人、使用恐惧和愉悦等情绪。 途径选择 中心途径 迂回途径 说服和稳定性 重复的作用 第6章　广告强度的市场效果 第7章　广告的互动性和内容的效果 说服定义为因广告发布而引起的观点、态度或行为的变化 说服定义为用说理或者其他一些微妙的、非说理的方法改变人们的观点、态度和行为。这类方法的例子如使用暗示、使用代言人、使用恐惧和愉悦等情绪。 关注概率模型(ELM 精细加工模型 ) 上海大学广告学系：孔秀祥 * 指一个人在接触广告时，有多大的可能性会仔细地去思考这则广告。两位心理学家约翰·卡乔波（John Cacioppo）和理查德·佩蒂（Richard Petty）开发了这个系统并获得广泛的实验支持。 Elab