江西景德镇陶瓷产业出口现状及前景分析.doc

目 录 内容摘要和关键词…………………………………………………………………………………2 引言…………………………………………………………………………………………………2 相关文献综述…………………………………………………………………………………3 景德镇瓷器产业出口现状……………………………………………………………………3 景德镇瓷器产业的发展概况………………………………………………………………3 景德镇瓷器的出口贸易额…………………………………………………………………4 景德镇瓷器的产品结构……………………………………………………………………5 景德镇瓷器产业出口存在的问题……………………………………………………………5 品牌意识薄弱，营销水平低………………………………………………………………5 产品包装落后，竞争力低下……………………………………………………………6 高端人才缺乏…………………………………………………………………………6 出口退税调整对景德镇陶瓷出口的不利影响……………………………………………7 遭遇反倾销起诉，应诉率低……………………………………………………………7 景德镇瓷器出口对策分析……………………………………………………………………8 重塑品牌概念，突出产地联系………………………………………………………………8 改善陶瓷产品包装，突出产品个性…………………………………………………………8 拓宽人才渠道，培养人才队伍……………………………………………………………9 调整产业结构，产品附加值…………………………………………………………………9 积极寻求协会和政府帮助…………………………………………………………………9 结语…………………………………………………………………………………………………10 参考文献…………………………………………………………………………………………10 Abstract Key words……………………………………………………………………………11 江西景德镇陶瓷产业出口现状及前景分析 专业：XXXXXXXXXX 姓名：XXX 学号：XXXXXXXXXX 指导老师：XXX讲师 【内容摘要】陶瓷，中国古代文明的象征之一，景德镇是陶瓷之路的重要源头，因为两千多年的制瓷文化和技艺的深厚积淀，成为了举世公认的“瓷都”。然而在改革开放三十年的市场运作过程中，景德镇的陶瓷产业并没有很好的抓住机遇大力发展，景德镇这样一个千年老字号在激烈的市场竞争中难以保持前沿地位，尤其是陶瓷出口贸易方面更是如此。要重振景德镇瓷器出口贸易的雄风，其陶瓷产业必须努力改革，增强陶瓷产品的市场竞争力，从而抓住机遇获得发展的巨大复兴。本文首先对景德镇陶瓷产业的出口形势进行阐述，其次分析了景德镇陶瓷产业对外贸易中存在的问题，再次分析了其对外贸易的解决方法和对策，最后，提出景德镇陶瓷产业发展前景的未来展望。 【关键字】景德镇；陶瓷产业；出口；品牌优势 引言 “瓷器”与“中国”在英文中同为一词，充分说明中国瓷器的精美绝伦完全可以作为中国的代表。陶瓷贸易一直是我国对外贸易的重要组成部分，近十几年来，中国陶瓷产业发展较迅速，陶瓷业的出口量也在逐年增加并在我国对外贸易出口份额中所占的比例不断增大。景德镇作为陶瓷特区，其产业传承从末间断，如今，景德镇依然拥有打造“陶瓷特区”的巨大潜力。虽然在2012年陶瓷产业受到多方面因素的影响，导致现景德镇陶瓷外贸出口的形式不容乐观，但景德镇陶瓷行业正在努力强化服务措施，加快产业结构调整，大力开拓市场，加强经济运行调度，并克服能源价格上涨、欧盟对陶瓷的反倾销等诸多困难，使陶瓷发展呈现出快速发展趋势。 一、相关文献综述 景德镇瓷器是实用价值和鉴赏价值很高的产品，在我国加入WTO后，进入国际市场的景德镇陶瓷产品不断增多。而在日益激烈的国际陶瓷对外贸易市场竞争中，景德镇陶瓷对外贸易出口方面又迎来了新的机遇和危机，学者们的看法主要有几下几种：①黄弘、刘上坪（2003）在研究中发现景德镇瓷器出口产品结构有所改善，但还是缺乏创新，且产品包装落后。②于淑霞（2003）发现景德镇陶瓷企业多数停留在小作坊式的时代，以家族式经营。一家一窑制，产品质量长期低位徘徊，营销手段较落后。③知名策略分析师陈功认为，景德镇瓷器缺乏市场是因为其缺少世界级的大师，设计者普遍文化不高，其技艺大多是通过拜师学来的。④詹俊涛（2011）认为由于我国陶瓷企业的低价出口、陶瓷缺乏高附加值的产品和发起国为保护国内陶瓷产业，致使我国陶瓷行业遭遇反倾销调查。⑤周磊、余纯荣和曹文（2007）发现陶瓷产品出口存在较严重的互相压价状况，造成有些企业的陶瓷产品出口利润主要靠出口退税来维持。由于世界各国经济联系日