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《2012市场营销学试题及答案
《市场营销学》练习题
一、选择题:
1、执行推销观念的企业,称为推销导向企业。其口号是( B )。
A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么
C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深
2、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的( B ) ,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。
A.售前服务 B.售后服务
C.售中服务 D.无偿服务
3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。
A.公开招标选购 B.议价合约选购
C.日常选购 D.正常购买
4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( B ) 的关键。
A.反向定价法 B.认知价值定价法
C.需求差异定价法 D.成本导向定价法
5、下列( A )属于企业的不可控因素。
A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合
6、根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是( C )
A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要
7、在营销调研中,调研人员一般先收集( B )。
A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料
8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( C )。A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少
9、产品生命周期中在( C )购买者一般较多。
A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
10、下列产品( C )富有弹性
A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐
11. 产品生命周期的最后阶段是___C____
A. 产品成熟期 B. 明星类
C 产品衰退期 D. 问号类
12. 以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为___A____
A. 渗透定价 B. 撇脂定价
C. 心理定价 D. 促销定价
13. 将顾客划分为更小 , 更具同性质的群体的过程是___B____
A. 经营多元化 B. 市场细分
C. 市场定位 D. 批发
14. 定价是市场营销组合中的一个重要因素 , 因为它____A___
A. 影响总收益 B. 影响聘用销售人员的数量
C. 影响产品的广告方式 D. 可以识别机会成本
15. 民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化__C_____
A. 市场营销组合 B. 企业目标
C. 消费者态度 D. 群体购买
16.下列不属于组织微观环境的是____D___
A.顾客 B.供应商 C.竞争者 D.新法律法规
17.下列属于组织内部环境的是____B___
A.竞争者 B.企业员工 C.批发商 D.零售商
18.分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是___B____
A.PLOT分析法 B.SWOT分析法 C.利益相关者分析法 D.员工分析法
19.差别化产品在市场上是独特的,它成功的条件是____A___
A.满足顾客需要 B.价格差别微不足道
C.品牌是所渴望的 D.差别化产品总是能成功的
20.下列不属于产品生命周期四个阶段的是___B____
A.引入期 B.高峰期 C.成长期 D.成熟期
21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对____B_____。
A.较多 B.较少
C.一般 D.量大
22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种____B_____策略。
A.市场集中化 B.市场专业化
C.全面市场覆盖 D.产品专业化
23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( ?C )。A.个人全部收入 ?
B.个人可支配收
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