[广告道德规范及法律基础.docVIP

广告道德规范的对象及内容 1、广告道德、法规规范的对象是广告活动主体及其从事的广告活动。即一切广告活动，及从事广告的人。所谓广告活动主体主要是指广告主、广告经营者和广告发布者。而广告活动指广告信息传播的全过程，包括广告内容、表现方式、运作行为等等。 2、广告活动主体 从事广告活动的人（包括自然人、法人）就是广告主体，由三部分组成：广告主、广告经营者、广告发布者。 广告主 广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。 广告主是广告活动得以进行的原因和初始动力。广告主是广告活动的市场源头、负责支付设计费、制作费、发布广告所需的一切费用，由此形成广告市场的源头。如果没有广告主，就没有其后一系列广告行为。 法人：具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担义务的组织。有企业法人、经营性活动的事业单位法人和社会团体法人等类别。 其他经济组织：指不具备法人条件的合伙企业、非法人的经济组织，包括依法登记领取营业执照的私人独资企业、合伙组织、合伙型联营企业及分支机构，如乡镇企业、银行保险金融系统的分支机构等。 个人：自然人，这里也指个体工商户或有经营活动的个人。 广告经营者 指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人，包括各种类型的广告公司、广告代理公司、广告社，一般指为广告主和广告媒体提供服务