《2013-2014学年期末考试市场营销试题.docVIP

博爱职专2013 —2014学年上学期期末考试试卷 2013级 电子商务专业 《市场营销知识》 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 得 分 评卷人 一、选择题。（每小题2分，共40分。请将正确的答案填入前面的括号内。） （ ）1、市场包括三个主要构成要素：人口、（ ）、购买力。 A．购买渠道 B．购买欲望 C．购买行为 D．购买场所 （ ）2、 “顾客就是上帝”这句口号所体现的营销观念是（ ） A．生产观念 B．推销观念 C．产品观念 D．市场营销观念 （ ）3、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染，这种做法反映了企业的（ ） A．社会营销观念 B．销售观念 C．市场观念 D．生产观念 （ ）4、市场营销管理的实质是（ ） A．需求管理 B．质量管理 C．品牌管理 D．销售管理 （ ）5、（ ）是由于顾客的潜在需求而产生的营销任务。 A．改变需求 B．开发需求 C．重振需求 D．协调需求 （ ）6、通过小规模试验来了解商品及其发展前途的一种信息资料收集的方法是（ ）。 A．实验法 B．询问法 C．面谈法 D．观察法 （ ）7、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）。 A．愿望竞争者 B．品牌竞争者 C．产品形式竞争者 D．平行竞争者 （ ）8、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（ ）。 A．愿望竞争者 B．品牌竞争者 C．产品形式竞争者 D．平行竞争者 （ ）9、（ ）属于个人可任意支配收入的开支。 A．购买食物 B．报名学游泳 C．交学费 D．交电费 （ ）10、机会水平高，威胁水平也高，处于这种环境的业务称为（ ）。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 （ ）11、被称为商品的最终归宿即最终用户市场的是（ ） A．中间商市场 B．生产者市场 C．消费者市场 D．组织者市场 （ ）12、小刘在购买了电脑后又陆续配置了打印机和扫描仪，这体现了消费者市场的（ ）特征。 A．替代性 B．重复性 C．连带性 D．层次性 （ ）13、下列属于便利品的是（ ） A．钢琴 B．手表 C．鞋 D．牙膏 （ ）14、“思念”食品其名字起得很好，易对（ ）消费者产生影响。 A．不定型 B．习惯型 C．理智型 D．感情型、 （ ）15、用户为了满足生产活动的需要，按常规方式进行订货的购买行为称为（ ）。 A．直接重购 B．修订重购 C．新购 D．再购 （ ）16、根据过去的购买经验和使用习惯而进行购买的行为类型是 A．理智型 B．习惯型 C．情感型 D．疑虑型 （ ）17、市场细分的客观基础是（ ） A．顾客需求的差异性 B．顾客需求的相似性 C．企业的营销观 D．市场的竞争状况 （ ）18、某制鞋厂只生产布鞋，包括童鞋、男鞋、女鞋、老年鞋。这种目标市场的选择模式是（ ） A．产品—市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择性专业化 （ ）19、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导，他采取的定位策略是（ ）。 A．市场渗透 B．避强定位 C．专业化营销 D．迎头定位 （ ）20、金利来领带“金利来，男人的世界”。其产品的定位方法是（ ） A．属性定位 B．使用者定位 C．利益定位 D．比附定位 得 分 评卷人 二、判断题：（每题2分，共30分。请在题前的括号内打“√“或“×”。） （ ）1、俗语说“一招鲜，吃遍天”，“酒香不怕巷子深”等都是产品观念的反映。 （ ）2、市场营销就是推销或销售。 （ ）3、自行车、摩托车、小轿车这三种产品的竞争关系可视为产品形式竞争者。 （ ）4、恩格尔系数表明食品开支占消费数量的比重越大