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第三次革命----国产手机品牌战争 过完2010年春节，没有往年的热闹非凡，深圳赛格广场写字楼，空出来上百间，租金一路下降，降幅接近20%！这个被誉为中国山寨手机产业晴雨表的深圳标志性建筑，显示的是“阴霾”。春节期间，渠道和终端销售量离很多人的预期相差一大段。乐观的赛格人备好存货，本期望节后疯抢一空，现在却在失望中慢慢消化库存。 刚刚和一个在赛格做手机的朋友作告别，他的新公司去年下半年亏损几十万，要撤退转行了。言语中，无尽的伤感，无奈，也有些许的留恋，毕竟干这行快5、6年了，却“被转行”。整个国产手机之都——深圳，虽然已经进入初春，阳光明媚，却有点冷，有点静。但透过冷静背后，知觉灵敏者已经可以感受到新的一场战役即将来临。 一、??????? 转行与转型 经过近十年的发展，深圳手机产业链已经非常成熟，真的只有想不到，没有做不到了。成熟的产业环境，制造门槛非常低，过度的竞争，已经导致价格体系的濒临崩溃。一不小心就会赔钱，不管你曾经如何成功。尽管如此，多数人还是象在牌桌上的赌徒，在博一个机会，就是中大奖的机会：一款产品一夜爆富的神话。然而，现实是如此的残酷，手机行业这个世界上唯一可以用亿做计量单位的最大的消费电子行业的盘子在快速旋转，不断有人被甩了出去，又不断有人进来。。。然而，游戏规则在悄然变化，牌局在悄然变化。2010年这个变化开始加速，变得特别明显了。 深圳手机江湖，三教九流，经营招数花样百出，都跳不出几个主题词：“三码”、“高仿”、“五码”、“品牌”、“外单”。曾经风靡的主题乐园：“三码”、“高仿”，在政策环境的强大影响下，在消费需求日益成熟下，都在遭遇风雨飘摇。。。曾经风光无比的批发市场，如今冷冷清清，快变成了尾货的清理场了。经营这些主题的人们，更加明显地感受到了冷冷的寒意。 很多人在考虑转行，或者转型。转行是痛苦的选择，对未来彻底失去了希望。深圳是一个巨大的资本游戏场，钱在转动着，没有利润，就嘎然停止下来，转向去追逐其他利润行业了。毕竟这个世界上，还有更多挣钱的行业，比如房地产，修路，开矿，农产品。。。 还想坚持的人，在反思之后，开始谋划转型。转向“外单”、“五码”或者“品牌”。“外单”，是将饱和的产能转向国外，迪拜，印度，中东，东南亚，南美洲。。。深圳手机人涌向海外，建立批发市场，期望复制曾经的深圳辉煌。这个过程，已经开始两三年了，经过一轮的洗牌之后，现在也在加速变化中，竞争的压力也在不断提升。。。但还有机会，因为可能还要洗牌。每次洗牌都是机会，都有人要落入地狱，有人凤凰涅盘。 而“品牌”，则是一个更加具有引力和张力的转型主题。 二、??????? 品牌之潮 “品牌”——当下在深圳手机行业，正是最流行的词语，使用频率远远超过任何营销书籍，连做挡口、摆地摊的人都在随口讲。注定，品牌将成为这个行业必由的趋势。深圳手机人，对品牌的热衷，正如火如荼。。。就象大炼钢铁的当年。国产手机品牌之路，正进入全面高铁时代。 十年前，国产品牌的起步，燃起天下烽烟，掀起手机行业第一次革命战争！波导、TCL、夏新、科健、东信、首信。。。国产品牌从四面八方揭竿而起，反击“八国联军”，振兴民族品牌！一登场就是飞机大炮，广告战、终端战，狂轰滥炸，从国际品牌狰狞的口中拔下一颗一颗的虎牙，大大削弱了国际品牌的垄断势力，奠定了国产品牌的生存基础。那是一个多么疯狂的年代，多么激情如火的岁月！产品巨大的利润空间，强势地支撑起厂家巨额的广告投入和保姆式的营销体系，让国产品牌迅速站立在国人高亮的聚光灯下。 但技术的门槛自从被那个叫MTK的来自台湾宝岛的芯片公司破坏式的创新突破开始，深圳就成为一个火热的大熔炉。天量流动资金，成堆业界精英和无名小卒汇聚深圳，几十万人一起拉开创业淘金大幕。“三码”、“高仿”、“五码”一个一个霹雳登场，打响了行业的第二次革命战争！深圳手机人，打破了品牌的神话，用最简单、最质朴的招数——价格，将第一代国产品牌悉数拉下马，将国际品牌杀得只剩下少数几个巨人孤零存在，国产机迅速占领了中低市场。深圳成为国产手机的天下，天下成为深圳手机的跑马场。那时候，我们能记得只有“口碑”这个词，依稀有点品牌的萌芽，但大家都认为离品牌都还有着天远的距离。国产机进入无品牌的战国时代。投机的天堂，灰色的暗战，激情和疯狂，创业和财富。然而，一轮一轮的硬件配置战、外观造型战、产品概念战，还是挡不住无情的价格战一轮一轮如抽丝般的展开，利润一点一点不见，战争不断升级，硝烟中，价格跌到无法玩下去的忍受极限。一切来得那么快，去得也那么快。天黑了，看不清前面的方向。 终于，有个叫OPPO的巨人，一夜间打破了这个黑暗世界的游戏规则。强势的广告投放，深度的终端耕耘，高昂的价格，高额的利润空间。深圳手机人惊呼——品牌之神又回来了！一切都似曾相识。多少怀疑的眼光炯炯。然而，市