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论电影的网络营销与消费者情感需求 学 院： 商学院 专 业： 市场营销学二专 班 级： 2012级 学 号： 1026210327 学生姓名： 刘畅 2014年4月20日 摘 要 随着社交网络时代的到来，微博、QQ、微信、SNS、APP和论坛等各种社交工具的兴起，其在发挥自身沟通传递作用的同时也被商家所注意到其中所蕴含的商机，各商家在这些社交平台上挖掘着和创造着各种各样的营销模式，电影也瞄准了这些平台。营销与情感两者有着千丝万缕的关系，一个成功的营销必定是建立在情感共鸣的基础之上。电影网络营销应该通过网络工具激发消费者的情感，使得消费者通过产品能够产生情感共鸣。《失恋三十三天》成功开启了互联网社交平台营销成功的先河，从此以后社交平台的营销成为电影宣传最重要的方式之一。 关键词：电影 网络营销 《失恋三十三天》 情感诉求 目 录 一、文献综述 1 二、电影的网络营销概述 2 三、电影网络营销与消费者情感需求之间的关系 3 四、电影网络营销调动消费者情感实例分析—以电影《失恋三十三天》为例 4 结 语 5 参考文献 6 致 谢 7