绿色建筑设计公司的营销策略.docVIP

.国家职业资格全国统一鉴定 （国家职业资格一级） 营销师 论文题目：ZR绿色建筑设计公司的营销策略 编号（ ） 目 录 一、引言.......................................................3 二、行业背景分析 ..............................................3 （一）绿色建筑的概念................................... .......3 （二）绿色建筑市场和行业发展状况...............................3 （三）我国绿色建筑面临的困难和问题.............................5 三、广州绿色建筑设计市场现状分析...............................6 四、ZR公司自身分析...................... ......................6 （一）优势分析.................................................6 （二）劣势分析.................................................6 （三）机会.....................................................7 （四）威胁.....................................................7 五、营销目标...................................................7 （一）短期目标.................................................7 （二）长期目标.................................................7 六、营销策略...................................................7 （一）目标市场战略.............................................7 （二）营销组合战略.............................................8 七、总结.......................................................10 ZR绿色建筑设计公司的营销策略 摘要：本文首先从行业背景分析反应出实施绿色建筑的必要性，及实施绿色建筑面临的困难与问题，接着从营销的视角对广州市绿色建筑设计做市场分析、竞争者分析、运用了SWOT分析法做了市场机会分析，最后设计出“ZR绿色建筑设计”品牌营销推广策略。 关键词：绿色建筑、政策严控、竞争激烈、高端占位 一、引言：随着社会经济及城市化的快速发展 ,环境问题日益突出 ,资源 、能源的枯竭 ,环境的恶化等已威胁到人类目前及子孙后代的生存 。在此背景下 ,对于能源消耗大户的建筑领域 ,世界各国纷纷提出绿色建筑的理念来寻求建筑与自然的和谐 ,在满足舒适健康的居住前提下 ,实现高效率地利用资源 ,最低限度地影响环境 。于是 ,绿色建筑便成为建设业界力捧的“宠儿 ”,大力发展绿色建筑已成为一项意义重大而又十分迫切的现实任务 。本文从营销的视角分析绿色建筑设计，对本行业发展有着重要的作用。 二、行业背景分析（一）绿色建筑的概念　　 绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内, 最大限度地节约资源(节能,节地,节水,节材) ,保护环境和减少污染,为人们提供健康,适用和高效的使用空间,与自然和谐共生的建筑，又称“4R”建筑，即： Reduce ：减少建筑材料、各种资源和不可再生资源的使用； Renewable ：利用可再生能源和材料； Recyele ：利用回收材料，设置废弃物回收系统； Reuse ：在结构允许条件下重新使用旧材料。? （二）绿色建筑市场和行业发展现状 20世纪中期 ,在全球资源环境危机中受绿色运动的影响和推动 ,绿色建筑的思想和观念开始萌生 。20世纪 60年代 ,美籍意大利建筑师保罗 ?索勒瑞首次综合生态与建筑两个独立的概念提出生态建筑的新理念 。20世纪 70年代中期 ,一些国家开始实行建筑节能类的规范 ,并且以后逐步提高节能标准 ,绿色建筑开始了政府化行为 。 20世纪 90年代 ,绿色建筑概念开始引入我国，随着社会的发展，在改善和提高人居环境质量的同时，推进建筑节能，发展舒适、健康、环保节