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一、选择题1.人类的需要和欲望，是市场营销活动的 [ ] A.中介点 B.出发点 C.终结点 D.交叉点 2.市场营销管理的实质是 A.市场管理 B.经营管理 C.需求管理 D.销售管理 3.市场营销观念是一种以顾客为导向的哲学，是下列哪种思想在企业市场营销管理中的体现。 A.生产为中心 B.企业为中心 C.企业主权论 D.消费者主权论 4.产品差异程度可以用什么来测定 A.需求弹性 B.收入弹性 C.需求交叉弹性 D.供给弹性 5.实力雄厚的大汽车公司兼并了若干小汽车公司，这种增长属于 A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 同心一体化 6.企业在细分市场的基础上，对不同的市场面提供不同的市场营销组合，这属于 A.差异性市场营销 B. 无差异性市场营销C. 集中性市场营销 D.大量市场营销 7.马斯洛认为人类最高层次的需要是 A. 生理需要 B. 安全需要C. 社会需要 D. 自我实现需要 8.当产品需求价格弹性系数大于1时，称该产品 A.弹性大 B.弹性小 C.富有弹性 D.缺乏弹性 9. 火车卧铺上下铺价格不同，这种策略是 A.地区定价 B.心理定价 C.差别定价 D.促销定价 10. 从一定意义上讲，促销是一种实在价值的 A.充分利用 B.创造过程 C.利用过程 D.实现过程 11.以销定产属于 A.生产观 B.产品观 C.营销观 D.销售观 12.运输需求主体是指 A.旅客或货主 B.运输企业 C.货代公司 D.运输交易所 13.在全体调查对象中有意识地选择一些具有典型意义的单位进行非全面的专门调查研究是 A.市场普查 B.重点调查 C.典型调查 D.抽样调查 14. “如果您购买汽车，对下列各项，请按您认为的重要程度以1，2，3，4为序进行排序：耐用；省油；便宜；舒适。”以上问句属于 A.自由回答式问句 B.顺位式问句 C.程度评等式问句 D.倾向偏差式问句 15.市场细分是为了 A.寻找目标市场 B.寻找投资机会 C.进行市场定位 D.进行市场预测 16.品牌是市场营销组合“4PS”中的哪个内容 A. 价格 B. 产品 C.渠道 D.促销 17.市场营销最基本的出发点是 A.满足人的需要 B.生产适合市场需求的产品C使得企业盈利D.与顾客、批发商、零售商以及供应商建立良好的关系 18.在产品生命周期的不同阶段，营销策略要突出一个“快”字的是 A.开发期 B.引入期 C.成长期 D.成熟期 19.运输企业提供的核心产品是 A.旅客和货物的位移 B.提供信息咨询 C.为货主代办托运手续 D.代售客票 20.可用降价来刺激需求，扩大销售，是当运输产品的价格弹性系数 A.大于1时B.小于1时C.等于1时 D.无穷大时 21.按运输对象的不同，运输市场可划分为 A.客运市场和货运市场 B.买方市场和卖方市场 C.基本市场和相关市场 D.有形产品市场和无形产品市场 22.以下选项中，运输需求的规律的是 A.运输需求的波动呈下降趋势 B.运输需求的波动呈现差别 C.运输需求的增长呈螺旋形D.运输需求与供给增长呈一致性 23.运价按其适用的范围可划分为 普通运价、特定运价、优待运价 普通运价、特定运价、合同运价 普通运价、特定运价、限制责任运价 普通运价、优待运价、合同运价 24.铁路运输企业货运目标市场应为A.以中长途为主，短途为辅B.以短途为主 C.以中短途为主，长途为辅 D.以长途为主 25.下列产品，应采用收获战略的是 A.明星产品 B.现金牛产品 C.问号产品 D.瘦狗产品 26.在产品生命周期的不同阶段，（ ）的营销策略要突出一个“准”字。 A.开发期 B.引入期 C.成长期 D.成熟期 27.运输企业提供的核心产品是 A.旅客和货物的位移B.提供信息咨询C.为货主代办托运手续 D.代售客票 28.即使价格上升也不会使销售量产生很大变化，企业可采取提价策略，是当运输产品的价格弹性系数 [ ] A.大于1时 B.小于1时 C.等于1时 D.无穷大时 29.以下属于高价策略是 A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.折扣定价策略 30.广告属于促销组合战略中的 A.推动战略 B.拉引战略 C.吸引战略 D.促进战略 二、名词解释题。