北京旅游局2010策划方案分析报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 北京乡村旅游文化季 活动执行： 与写字楼进行沟通，定期组织团队进行定点的推广宣传 负责北京乡村旅游优惠项目 协助旅游局进行抽奖网站的维护和活动执行  * 国内教育旅行系列活动 活动时间：2010年8月至9月 主要活动：北京新型教育旅游的宣传活动 学子新体验游学在北京系列活动 活动介绍： 宣传北京新型的教育旅游项目，以体验教育、素质拓展为核心，嫁接比如世界等资源进行合作 北京新包装的游学景点进行学生促销，指定景点凭学生证免费参与  * 国内教育旅行系列活动 活动执行： 嫁接旅游局和强势集团资源，进行北京旅游卡的合作规划工作 负责在媒体端进行大范围的活动宣传，尤其是基于网络的传播 协助旅游局进行抽奖网站的维护和活动执行 媒体宣传：  * 七月 八月 九月 十月 新景观系列影视宣传 平面媒体广告总结报道（以报纸为主） 网络媒体广告活动宣传（新浪、开心等网站） 大型区域联动旅游系列活动 活动时间：2010年8月至10月 主要活动：城际动车专列活动 城市知名活动的票务联动 城市知名区域的定点互换宣传 活动介绍： 串联北京、天津、山西“三地9城”旅游资源，开展“专列进京”、“专列进津”、“专列进晋”活动 知名活动的票务联动，青岛啤酒节、天津啤酒节等外地节日与北京摩登音乐节等节日的票务联动 北京依次与其他九个城市互换人气最高的区域进行定点宣传，北京选择Village  * 大型区域联动旅游系列活动 活动执行： 嫁接旅游局和强势集团资源，进行北京旅游卡的合作规划工作 负责在媒体端进行大范围的活动宣传，尤其是基于网络的传播 协助旅游局进行抽奖网站的维护和活动执行 媒体宣传：  * 七月 八月 九月 十月 专列进京游客采访 平面媒体的持续报道（以报纸为主） 网络媒体广告活动宣传 Village现场采访活动 平面媒体的预热报道 亚运北京系列推广活动 活动时间：2010年11月至12月 主要活动：亚运花车于10月继续驶向广州 广州地区的抽奖宣传活动，及北京礼物的发放 邀请亚运志愿者来北京系列活动 活动介绍： 之前的世博花车继续驶向广州，并在沿途进行促销产品的发放 在广州场馆及周边，进行定点的抽奖宣传活动，并进行北京礼物的发放 以北京旅游局的名义，向亚运志愿者发出邀请，经过筛选后组团来到北京进行游览  * 亚运北京系列推广活动 活动执行： 世博花车由上海开往广州，沿途进行宣传和促销品的发放 在广州进行宣传和北京礼物的发放 负责在媒体端进行大范围的活动宣传，尤其是基于网络的传播 协助旅游局进行抽奖网站的维护和活动执行 媒体宣传：  * 十月 十一月 十二月 花车巡游视频 平面媒体广告活动宣传（以报纸为主） 网络媒体广告活动宣传（新浪等网站） 亚运志愿者来北京采访活动 第三阶段——2010发酵期 * 第一阶段 2010耕耘期 第二阶段 2010收获期 第三阶段 2010发酵期 时间：3月—5月 阶段意义：通过一系列具有极强传播效应的事件，撬动媒体端对于北京的大规模曝光，并且进行优惠卷等促销物品的发放 时间：6月—11月 阶段意义：通过前一阶段的积累，开展一系列针对“短线”和“国内”的旅游实效推广。 时间：12月—2月(次年) 阶段意义：在收获期后，搜集素材，针对高端市场和长线旅游，以及北京市的品牌推广，进行国内和国际的推广。 北京励展游系列活动 活动时间：2010年12月至2011年2月 主要活动：举办商务奖励游国际论坛 对企业进行系列宣传活动和优惠活动 北京奖励精英系列推介会 活动介绍： 组织举办商务奖励游国际论坛 通过FESCO等平台向国际企业发放北京旅游局的奖励游产品及优惠券等资料 组织全球知名企业的高层或人力资源来北京参加励展游推介会（展示酒店、旅游产品发布，优惠政策等）  * 北京励展游系列活动 活动执行： 联合励展企业，组织商务奖励游论坛及相关人员的邀请 负责在媒体端进行大范围的活动宣传，尤其是基于网络的传播 与FESCO等平台进行合作，直效地与目标企业进行沟通 媒体宣传：  *