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关于红木家具市场调研报告 ——红木市场现状以及发展前景 小组成员：林鹏 代少民 张建才 前言：2014年12月5日，在王宏艳老师的带领下，我们来到了北京国际展览中心红木家具会展，做有关于红木家具市场的调查。 展会现场： 我们三人很早就来到了中国国展中心，在很远的地方就可以看见，中国国展中心几个字样。我们继续前行，慢慢的我们可以清晰的看到那密密麻麻的人群。我们从远处就可以看出来，来看会展的人分很多种。有穿统一制服的旅游团体，有穿着儒雅的红木家具爱好者，还有像我们这种一脸稚气的的年轻人，而想我们这种人大部分都是来参观或者做调研的学生。很快，我们三个人依照王老师的要求，更换了参观证，充满好奇的走进了展会中心。红木家具展是一个免费的展会，但是来参观的人却不是很多。由此可见，红木家具的消费群体并不是很大。我们走进会展中心，迎面就看见了中国古典气息浓重的一块大匾额，上面写着“元亨利”的字样，这个品牌就是现在中国红木家具的龙头老大。当然，这个地方也是我们参观的中心和重点。在现场，我们看到了各式各样的经典红木家具，大部分都是已套件组合，并且价格昂贵，参观的人不少，可是真正想买家具的人却很少。会展现场大部分都是红木硬家具，其中大部分都是中堂的家具摆设即八仙桌，太师椅等。刚一进入，就给人一种方正森严的感觉。会展中可以看到许多人，都是以参观的态度来到会展中，并没有许多人询问价格。这也标示了中国红木家具的的发展正处于预热期。我们以市场调研者得身份询问了元亨利的会展主管理，他告诉我们：“以做“中华品牌、创世界品牌”为目标,经过多年的持续发展,汇集了大批优秀的技艺精湛的艺术工匠。元亨利是一家集开发，设计生产，销售，服务于一体，专业生产明清古典硬木家具的综合企业。元亨利的网络营销立足于北京，辐射中国，面向世界。与国内外多家五星级酒店合作，让人领略”进门便得紫薇之气，起居方显九五之尊”的皇家气派和宫廷风范。他还告诉我们：红木家具并没有应为中国经济滞缓而受到严重影响，他们这个企业还在不断发展壮大，有信心继续领跑中国红木家具市场，让中国的古典家具风尚走向世界。 通过这次我们对红木家家具展会实践深入调查，我们基本了解了中国红木家的的主要类别与未来发展前景。下面是我们的调研与研究。 一?红木家具市场现况 近些年来，红木行业有了不少的传闻：有的说红木行业巅峰已经过了，现在正在走下坡路，有的说红木原料价格炒作严重，到了泡沫破裂的时候。更严重的是最近国内某媒体爆出涉及千万元的红木家具真假难辨，红木家具市场价格暴跌，甚至已面临崩溃的危险。此文一出，语惊四座。引起广大消费者和商家众说纷坛。 1?传言非谣言，不可轻信。 据了解，红木家具主要消费群体为：40岁以上的企业老板或文化学者，这些消费群体资产较为雄厚并追求高品位生活。从近些年来看，受经济?政治因素影响，消费者信心指数明显下滑，尤其对老红木家具销售造成很大影响。但毕竟物以稀为贵，现在黄花梨?酸枝木等老红木家具早已稀缺难觅，可遇不可求，市场价格一路走来依然坚挺稳健，因其生长周期缓长和资源稀缺这两大关键因素，价格实际上处于不断上涨的姿态。之所以呈现不同程度的价格下跌是由于去年缅甸花梨?非洲花梨等新红木家具的跟风暴涨而引起的，此属于正常的市场现象。 2?木以假乱真，扰乱市场。 红木家具市场风波不断，除了部分红木家具价格回落超出预期外，还頻出各种市场乱像。不但严重损害了广大消费者的利益，也阻碍了这个行业的良性发展。 红木家具市场品种繁杂多样，价格不菲，受利益驱使小作坊厂家遍地。伪名牌掺假自然不见不怪，红木家具市场难免出现品质不达标?价格纷乱的现象。此外，早些年开始，不少投资客开始涌进红木市场，不惜以囤积和炒作等行为来扰乱市场行情，加剧红木市场行情的波动。造成红木家具市场出现非正常的?不符合市场规律的下跌。总的说，红木市场现状造成的原因归结于三： 1?不良厂商故放风声打压市场行情，趁机想以次抄底囤积材料或成品。 2?红木造假花招多，以假乱真扰市场。 3?众多厂家诚信自律缺失，牺牲市场换取最大利益。 二?红木现有产品分析 1?红木产品简介 材料上目前市场上的红木家具，主要是用花梨木和酸枝木制作。 造型上，市场的红木家具以传统的明清造型为基础，同时添加了许多时尚元素。我国红木家具只要有“京式”?“苏式”和“广式”，前两者较多的保留了中国古典红木家具 的传统形式，受到众多喜爱古典美学学者和传统怀旧的人的喜爱。后者则因受西方文化的影响较大，形成了独特的风格，也受到了一部分年轻人的追捧。 2?产品发展趋势 1.产品珍贵 珍贵材质更受青睐。红木家具家族庞大 ，如果从