家居服1.docVIP

目 录 一、认识家居服 3 1.1、家居服的概念： 3 1.2、家居服的发展： 3 1.3、家居服近几年的状态： 3 二、家居服品牌现状分析 4 2.1、几个品牌的资料调查（以下数据源自淘宝指数2014.1.1-2014.3.8） 4 2.2、品牌资料调查补充 4 2.3、品牌详解 5 2.3.1安之伴 5 2.3.2秋鹿 6 三、家居服市场分析 6 3.1、按照地区分析 6 3.1.1、潮系品牌 6 3.1.2、广系品牌 6 3.1.3、江浙系品牌 7 3.2、家居服品牌之困 7 3.3、发展分析 8 四、结语 8  一、认识家居服 1.1、家居服的概念： 指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。2007年3月16日，中国纺织品商业协会家居服专业委员会在南京正式成立，初步提出了家居服的定义：与家有关，能体现家文化的一切服饰产品。 由睡衣演变而来的家居服，扩大了穿着的范围，家居服因家文化的需求而产生，包括传统的穿着于卧室的睡衣和、性感吊带裙，包括现在可以出得厅堂体面会客的家居装，可以入得厨房的工作装，可以出户到小区散步的休闲装 从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣随着时代变化也不停的改变着形象。到了上个世纪，社会气氛变得宽松和活跃，卧室着装也向着新的款式发展，发生根本性的变化。在国内，总体而言家居服概念是西方舶来品在未开放的年代里，人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念。随着改革开放的深入由睡衣演变而来的家随着改革开放的深入，20世纪80年代初，国内出现了专业的内睡衣企业，带来了专业的女性内衣和睡衣产品概念，随后商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣区，各式各样独立的睡衣服装才被广大人们所认同接受。短短的二十年，中国的经济发生了巨大变化，人们的消费能力大大提升，生活状 态和穿着意识也有了飞跃的发展。家居服已深入各城乡居民的家庭，形成一个庞大的产业，市场细分越来越专业，款式也越来越趋国际化居服凯迪新世家族董事长马庆渲说作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额争夺战，“在夹缝中求生”。“现在的家居服行业，不是处于‘分蛋糕’阶段，而是处于‘做大做好蛋糕’的阶段，家居服真正的竞争源于行业之外，最大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同。 2007年中国纺织品商业协会家居服专业委员会宣告成立，标志着十多年来一直各自分散经营的家居服企业首次携手，向社会亮出了“家居服”的旗帜。 2008年2月23日 上海举办的第90届“中针会”上首次向社会营销“家居服饰”的概念。“家居服”产业和企业群体，开始为越来越多的消费者所关注。 淘宝指数2014.1.1-2014.3.8） 品牌 雅姿达 新世家族 安之伴 伊丝芬 芬腾 喜好度较高省份 安徽，江西 新疆，贵州 江西，湖南 黑龙江，吉林 湖南，江西 江苏，黑龙江 浙江，福建 西藏，安徽 辽宁，上海 黑龙江，安徽 喜好度较高城市 合肥，上饶 塔城，娄底 萍乡，娄底 鸡西，牡丹江 汕头，娄底 鹰潭，芜湖 营口，阜阳 景德镇，上饶 七台河 永州 人群比例较高省份 安徽（25.1%） 浙江（17.3%） 浙江（15.6%） 浙江（12.2%) 广东（10.0%） 江苏（14.7%) 广东（9.29%） 湖南（8.82%） 黑龙江（12%） 湖南（8.27%） 浙江（13.8%） 福建（7.44%） 江苏（8.78%） 上海（9.25%） 浙江（7.53%） 人群比例较高城市 合肥（23.4%） 温州（8.12%） 温州（5.47%） 上海（9.22%） 汕头（3.37%） 汕头（3.55%） 北京（3.89%） 上海（3.78%） 北京（5.49%） 北京（3.05%） 男性 20% 21% 27% 25% 29 女性 80% 79% 73% 75% 71 年龄 25~34 25~39 25~34 25~49 25~39 全网均价 130 221 151 359 139 消费层级 中低 中 中低 高 中低 来源 国内 法国 韩国 中国台湾 国内 公司所在地 汕头 深圳 汕头 上海 汕头 （表2-1） 从上表可看出： 1.江浙一带家居服市场开拓得较大，是很多品牌的主要销售地区，但是人群喜好度并不是很高，可见江浙的家居服市场存在一些问题，或许能从中找出契机。 2.销售对象以中年为主，可见家居服青少年市场开拓不足，我们从中提出一个看法：通过影响青少年的父母辈这个群体，可促进青少年家居服市场。 3.公司多在潮汕地区，可见当地已形成相关产业链，潮汕地区的品牌多是中低端，可见当