B2C的网络营销探索研究.docVIP

??? 院系??： 是协祥 名； 指导教师。  ?????莔祥 市场营销理念和更具擞命力的企业遮行机制。 论文金瑶分辑了逛予爽务麴潮络营蹙特，疰、隧终漤费者·§疆，势在???瓹?鳆龟唾  ? ? ??? ?? ????????? ???? ??????琓????? ??? ? ?????篵? ??????? ? ?????，?????? ??? ???? ????????????????? ? ? ?????????? ?????．? ????。?????瑂?? ???? ?? ? ?????．?? ?? ???? ? ? ????? ? ? ????． ??? ?? ????????? ? ? ? ? ? ? ???瓹? ?????? ??????琲???? ????? ?????琾??? ?????????．?? ? ? ???? ?????? ???? ?????? ? ? ?猚????瓼??? ? ? ??? ????瑃????? ? ????? ? ? ? ? ??? ? ????篍?????琌???狹????，??琓????? ??????  警我们步入?齠信息时代为标虑的二十一煎纪时，黼络就像衣、食、住、行一样已经 成为人识生濒不可戏映的一部分。因为翻终，我们产生了电子裔务；蠢网络营镇接势电 ～、磷究菸背景 于是，现在越来越多的人不仅从网络上获取新闻、经济、体育等各种各样极为丰富  熊少。如果把过高的期望寄十￡在单纯的网络营销上，恐怕这个网络营销最终搬可能骥不 网络营销与电子商务的界定  销茸标的一种营销方式。这样，阏络营销嚣掰于传统营销的最大特征藕在于，网络留铸 讲网络营锖，当然离不开电子商务。因为网络营销本来就是电子商务不可分割盼一 是这“四流”实现的过稷。现在看来，商流、信息流、货币流可以肖效地通过互联网络 采实现，在瓣上可疆轻蔼翁攀完成裔晶掰有较鹣转移。物流簧靠配遴，这楚网络上蔼无 法解决的。所以，讲网络营销，还褥先讲电子商务；甚至我?】在下瓣要讲鼹络萤镪发展 现状时，作为一种完整的商务形态，是用电子商务的概念来代替广义的网络营销的。 电子商务??闲畔⒋ǖ?网上交易??辖崴?配送 构成。电子商务的特殊性就在于，信息流、商流、货币流是主要可以在互联网上实现。  ? ? 与?????? ????企业对客户?街帧６鳥?的鼹络营销依据交易双方与 业经营募秘类型豹亵懿，典型代表翔驻萼逊弼上零痿。当然，鼹终营链豹形态还毒缀多  额、销售额镶?锏绞?б诿涝#缱由涛袷杖刖缭??％。联合豳贸茹发展会议发布的 磊蓊美蠲电子裔务瓣应翔领域与戴模避远越过冀饱鬻家，??年其弼上交易额达 亿美元，网上电予交爨?鼓诳娓暧?序l嗍杖刖辉????钇美元，节约??笼鹣成 ????  甄洲电子商务发展迅猛 企业对电子商务的应用快速增长 根据报告，电子商务至少今后的五年内在整个零售业保持较小的比率，不会“随时 大关。这当中几乎有一半是电脑、电子类产品，这表明其他行业尚有大量发展空问。  移动毫子商务方兴未艾 未来将形成电子商务市场新格局  经过几年迅速发展，我国电子商务获得了极大的增长，从以下数据即可看出：  后勤负担从邮购业的经验可以霸蹬，在家购物壤主要的障碍就是运送成本、．处理 将营销和广告成本分摊出去。 之间，网站的维护与升级对网络零售商来说也是相当可观的负担。例如，嘉信理财仅为 了维护其电子商务网站及处理资料便雇用了超过?名技术人员。随着商品的增加，处  溺费习馁薅耪怒一辩社会豫褥为，一些徐掇赢、商一京特豫牲羽蓊藻翔农缀等， 去照。嚣潮上戆携刘霹女￡楚我袭蠢鞭亵港、乏臻旗鼙麓钱癸气受豹撑灸。焚蒺在数字对 税攀优势丧失长期袋看，瞬缀交翳免税投蠢霹熊被废止，戮对姣，网络零侮商将  近年来，随着互联网业务的迅猛发展，企业间、企业与消费者间实现电子商务已经 成为可能，企业完全可以借助互联网建立自己的信息门户、交易门户，对外发布各种企 业信息，包括企业经营业务、发展方向、产品信息、服务信息、合作信息、招聘信息等 等，同时消费者可以直接通过互联网访问企业的信息门户，获得产品信息，并可以通过 在线谈判、下定单、付款等完成在线交易，比如：??，当当书店等，开始有许多企业 把它作为一种模式来效仿，但是逐渐有的企业发现自己的企业并不适合这种模式，于是 又在寻求新的模式。但是静下心来分析一下，我们不难得出结论：企业本身是有个性的， 企业的电子商务解决方案必然是以客户为中心、量体定制的。这样一来，针对不同的企 业不同的市场特征来进行网络平台的定位，就必须依据具体的营销需求来选择不同的功 能模块，迅速地搭建起自己的网络营销平台。 ??网络营销