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东北财经大学本科毕业论文 上海汽车自主品牌战略浅谈 作 者： 刘 加 阳 院 系： 扬州电大仪征分校 专 业： 工 商 管 理 年 级： 08级 学 号： 081060339 指导教师： 李 廷 春 答辩日期： 2010、11、27 成 绩： 内容提要 随着经济全球化和一体化的不断深入，以及中国加入世贸组织，中国汽车市场竞争格外激烈。拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业的最重要的竞争优势之一，我国汽车同全球汽车巨头进入了品牌竞争的时代，而我国汽车自主品牌的发展更是当务之急。 本论文在品牌理论研究的基础上，通过众多国内汽车企业的实际调研，借鉴国内外著名汽车品牌的成功经验，着重分析了上海汽车集团股份有限公司乘用车公司上海汽车集团股份有限公司乘用车公司是上海汽车集团股份有限公司的全资公司，主要承担荣威、名爵品牌汽车的研发、制造和销售。公司拥有上海临港、江苏仪征、南京浦口和英国长桥四个制造基地，同时拥有上海、南京和英国三个研发中心，目前员工约6000名。　　自2006年12月以来，公司陆续推出了荣威750、荣威550、荣威50、名爵7、名爵、名爵3、名爵TF等一系列车型，得到了全国各地消费者的认可和青睐。公司计划到201年完成多平台、全系列的产品布局，从而形成与国际汽车技术发展趋势相同步的、覆盖主流乘用车领域各个细分市场的宽系列产品线。 在上自主品牌的发展规划中，国际化是其发展重点。文章剖析上汽自主品牌汽车开发国际市场的内在优势和劣势以及外部环境所带来的机遇和威胁，并提出了上汽开展国际市场营销的战略和策略，并以此为基础探讨了其国际市场营销的战略框架图。自主品牌汽车工业营销Abstract With the development of economic globalization and integration, and Chinas accession to the WTO, the competition of Chinese auto market becomes particularly intense. High value of brand becomes one of the most important advantages in auto industry competition. And then, Chinas auto with giant ones in the world entered the era of brand competition. What’s more, the top priority now is the development of Chinas automobile independent brand. On the basis of studying thesis in brand theory, through actual investigation to many domestic automobile enterprise, and drawing lessons from the successful experience of domestic and international famous auto brand, this paper analyses Shanghai automotive industry corp. for passenger car company’s important influence factors in developing the independent brand strategy and the countermeasures methods to the implementation of brand development. Shanghai automotive industry corp. for passenger car company is SAIC’s wholly-funded company which mainly undertakes the research and development, manufacturing and sales of Roewe and famous jenn-air brand of car. The company has four manufacturing bases in Shanghai Lingang, Jiangsu Yizheng, Nanjin