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在改变中成长 ——2012春夏淑女屋风格南充市场调查执笔：10服设9班—刘居平 调研组织：江西服装学院 服设9班 3号组 调查时间：2012年3月—20月 调查方法：实地调查 、问卷调查、网上调查 前 言： “淑女屋“作为一个发展中的女装品牌，通过对目标消费群的心理分析，为了满足目标消费群的心理需求，对品牌进行风格定位，经过多年的奋斗与努力，“淑女屋”对女装市场已具有一定的影响力。此次调查报告主要针对淑女屋南充市场的调查，分析淑女屋品牌的风格特点、淑女屋服装的风格特点、淑女屋品牌的消费者与淑女屋的市场占有率。了解淑女屋现在自身的不足，让“淑女屋”伴随着你一起成长。 此次调查地点是南充五星花园段，调查人数共100名，均为女性。年龄在18—25岁间，中60/100的学生，40/100工作者。 第一章 淑女屋品牌简介一、品牌成长的故事 中国深圳淑女屋服装有限公司与1991年创立以来，就有意识的充实品牌的文化内涵，为推出每个服饰系列塑造一个灵魂。“天鹅湖”“森林女王”“奥菲妮娅”“白雪公主”“ 东京街头”“多情塞纳河”等，每个系列主题都源自经典戏剧文学素材，将戏剧所带动的想像和情绪注入系列服装设计宣传，从中贩卖一个故事、一种文化。 深圳市淑女屋服饰曾在深圳市民中心广场举办了名为“美好女人一生”的第四届中国深圳国际品牌服装交易会举办开幕晚会。 以独特新颖的构思将一出被誉为“有如莎士比亚戏剧般传神、史诗般华美”的情境时装剧呈现在观众的面前，给人留下了深刻难忘的记忆。 2007年7月15日，“淑女屋”在次举办深圳第七届服交会开幕式晚会，续演“美好女人一生”的情景故事。 2007年10月29日，举办的上海时装大秀“幸福双行线—淑女屋时尚之夜”，用一台戏剧、音乐、服饰等多种表现方式与一炉的“时装情景秀“向人们表明原来时装也可以讲故事。 情景秀以关爱为主题，分为“序”“成长的片断”“女人与乐队”“两个人的庆典”“行走的婚礼”及“幸福双行线”六幕。有孩提时时代的天真浪漫，也有少女时代的懵懵。有成长片断中的从外地求学归来，全家人去火车站接站的情景。也有经历爱恋，走入婚姻殿堂的幸福，最终是和心爱的人携手走过晚年。这场秀大量的运用了白色，模特的多次出场都是身穿宽松的白色棉布连衣裙，五光十色的灯光下，一切都显得那么纯洁无暇。 二、淑女屋品牌风格调查 生长与这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著以及相关影视作品。大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心因而藏着挥之不去的“淑女情节“，渴望像戏剧般华美，被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。 “淑女屋“试图将这种梦想实物化，衣服有18世纪之欧陆古韵。云遮雾绕的蕾丝花边、层层叠叠的褶皱、精美的绣花、别致的裁剪等等。融入经典与时尚的元素，以稍嫌繁琐的设计，达到一种庄重高贵脱离现代生活之感。“淑女屋”的创始人匡子女士谈到她的设计理念时常说：“每个女人都会有根深蒂固的公主情节和灰姑娘情节，淑女屋是在延伸女人的这种情节，这种梦想。” 朦胧浪漫中包含着的私语，悠悠扬扬中，清新、时尚、优雅迎面而来，有古典浪漫的华丽，包含现代浪漫的不羁，不段沉积的艺术、文化理念诠释出完美的艺术生活，浪漫主义的圆舞曲正不断演奏出每个风华正茂的女孩子的梦。 十多年来，淑女屋一直精心打造“都市化田园式公主”形象。这几个词看似矛盾冲突，可在淑女屋的世界里倒是顺理成章，因为这种“淑女“形象确实是不少都市少女的梦想。尽管很多圈内人对其设计风格一直不敢恭维，但鉴于其若市门庭和骄人业绩，也都不得不望而兴叹。 第二章、流行趋势一、国际流行趋势调查—高级成衣 2012春夏—浪漫洛丽塔 本季最强烈的气息，莫过于表现女性的柔美浪漫风格。设计师使用丰富的荷叶边、飘逸的雪纺、柔美的浅色调，将一个个初长成的小女人表现得俏皮、可爱，不失纯美。 还能回想起童话故事里那个结尾一定会过上幸福生活的姑娘吗？在变成华丽的公主前，她是那么的质朴却充满无限的变幻看见，层叠的群摆，淡紫色的熏衣草花朵轻轻的撒在上面，一层一层直到地面，早白色抽褶上衣的宽松愈发衬托出小女孩的纯美。 充满孩子气的娃娃裙已经不是Floral Girl的专享，桃丽丝梦境中的奇迹在GIAMBATTISTA的裙装中成为了新的话题，这令人想起十几岁的少女沐浴着阳光俯在草坪上，托腮幻想的场景，浪漫中带有绞结。 二、2012年春夏—淑女屋设计调查 淑女屋在2012年春夏新系列中，带来一种另类的田园风格，也产生了基于品牌形象上的突破。大胆地大面积应用饱和度高的颜色，再加上膨胀的轮廓，让今年的淑女屋的淑女，变得时代感更强，活泼了起来。多层的搭配依然是品牌的特色，并且还着重于细节的表达，如蕾丝、荷叶边的运用。 淑女