际天车体广告商业计划书_毕业设计.docVIP

天际车体广告商业计划书 ―――新锐媒体 中国天际 天际广告 机密申明 一、本计划书编制目的 本计划书仅为本项目意向投资者提供项目初步评估信息，意向投资者应认真研究，充分考虑实施本项目可能面临的各种风险，以作出自己的决定。 二、机密性 本商业计划书含有项目方的商业机密，未经项目方书面同意，任何研究、阅读本计划书者，都不得对本计划书及其任何部分内容进行复印、引用、仿制或将内容泄露给任何其他人，并且在项目方要求时，退还本计划书，且不得保留任何复印件。 三、保 密 承 诺 本商业计划书内容涉及本公司商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理收到本商业计划书时做出以下承诺： 妥善保管本商业计划书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划书涉及的本公司的商业秘密。 项目经理签字： 接 收 日 期： 年 月 日 收到日期 项目编号 项目经理 联系方式： 地 址： 电 话： 传 真： E-mail： 联系人：  1 摘要 1.1青桐星网项目简介 1.2 盈利模式 1.3 技术特点 1.4 市场分析 1.5竞争优势 1.6 管理团队 1.7 项目融资需求及合作方式 1.8 财务预测 2 项目总论 2.1 项目背景 2.1.1 中国广告业整体态势良好 近几年来，中国经济持续保持高增长、低通胀的态势，居民购买力增加显著，05年GDP增长9.9%，社会消费品零售总额增长12%，国内消费的强劲拉动给中国广告市场的发展创造了良好的经济环境。 中国GDP增长 年度 2000 2001 2002 2003 2004 2005 GDP 11,980 13,250 14,540 16,410 19,320 22,290 资料来源：世界银行数据库 中国广告业是国内发展最快的产业之一。从上个世纪80年代以来，国内广告业的年增长速度平均保持在30%以上，远远超过GDP的增长速度，中国也因此成为全球广告业增长最快的国家之一。 全国广告营业额（亿元） 较上年增长（%） 占国内生产总值（%） 全国广告从业人员（人） 广告经营单位（家） 人均营业额（万元） 2000年 712.66 14.57 0.8 641116 70747 11.12 2001年 794.89 11.54 0.82 709076 78339 11.21 2002年 903.15 13.62 0.86 756414 89552 11.94 2003年 1078.68 19.44 0.92 871389 101785 12.38 2004年 1264.6 17.2 0.93 913832 113508 13.83 2005年 1416.3 12.0 　 940415 125394 15.06 资料来源：国家工商总局 1991-2005年全国广告额和增长率情况 资料来源：《现代广告》 2.1.1 广告传播步入新媒体时代 2005年7月，分众传媒以“中国最大的户外视频广告运营商”身份在美国纳斯达克正式挂牌交易，成为中国在纳市的新媒体概念第一股。楼宇视频广告、卖场联播网令2005年户外市场耳目一新，带来不小的冲击。 广源传媒成立于1999年，是中国铁路列车电视投资商、列车电视媒体运营及广告经营商。收购了阳光创意、空港联合文化传媒、空港强视等多家广告公司的全部股权，拿下了“中国航空电视联播网”经营权，覆盖国航、东航、南航等8家航空公司的所有机载电视，以及北京、上海、广州、成都等52个主要大中城市的机场电视，同时为1000多条航线提供内容。2005-2006年，随着广告主越来越看重户外广告的宣传效果以及高性价比，户外广告在总体的广告市场中所占的比例越来越高。一方面，大量国际性大公司进入中国市场，需要建立消费者对品牌的认知度。户外广告最关键的优势便是开拓市场，提高企业的知名度，同时，户外广告成本相对较低，这些使得户外广告竞争力日益显现。另一方面，由于户外广告媒体的有效传播力，本土企业将户外广告在整体投放中的