市场研究与专项市场调研.doc

( 市场研究与专项市场调研 ?消费者行为与购买因素研究 ?顾客满意度（CS）调查与分析 ?行业信息收集、行业走向预测 ?宏观政策与相关法规研究 ?竞争对手研究与竞争实态分析 ?分销渠道（经销商）与终端调研 ?供应商情况调研与横向比较分析 ?促销及广告效果调研与评估 ( 企业营销体系诊断 ?营销策略与市场实态诊断 ?市场要素与营销资源诊断 ?品牌策略与实施实态诊断 ?产品策略及价格策略诊断 ?分销渠道与终端运行诊断 ?营销传播与推广策略诊断 ?营销组织及管理模式诊断 ?营销队伍与激励机制诊断 ( 企业营销战略规划 ?企业营销要素与资源整合 ?SWOT分析与市场机会界定 ?核心竞争力分析与竞争策略拟定 ?长、短期市场目标与实施步骤规划 ?产品组合策略与产品力提升创意 ?品牌战略规划、设计与应用 ?区域市场选择与开发模式、进程规划 ?整合传播策略拟定与实效实施 实效营销管理组织建设 ?企业市场目标与营销管理目标分析 ?营销组织结构（部门、岗位）设计 ?营销体系各部门功能与职责设计 ?营销体系各岗位人员工作标准制定 ?营销体系各部门及岗位管理流程设计 ?营销体系各项管理制度设计 ?营销管理组织与平行部门协作与协调 ?营销组织的动态调整原则与方法 营销人力资源管理与激励 ?营销体系各岗位人员“常模”描述 ?营销人员的招募、考评、甄选与录用 ?营销人员职业守则与行为规范设计 ?营销体系各岗位人员考评标准设计 ?营销人员日常工作检核体系设计 ?营销人员取酬办法与福利制度设计 ?营销人员绩效考评与奖惩机制设计 ?营销人员动态盘点与清退制度设计 渠道（含终端）的开发与帮控 ?与资源和目标相适应的分销策略制定 ?分销（中间商）与终端模式设计 ?中间商招募（招商）体系全面规划 ?分销渠道与终端开发流程、技巧设计 ?分销渠道全程帮控体系设计 ?终端日常维护与营业力提升设计 ?分销商激励及奖惩制度设计 ?渠道风险规避与危机处理 整合推广（促销）方案设计 ?整合促销策略制定与实施方案设计 ?新产品区域及全国上市推广方案制定 ?广告投放计划与媒体组合策略拟定 ?新闻公关与软文炒作策划与实施 ?终端促销（SP）活动创意与设计 ?公共活动策划与各类专题会议设计 ?企业促销“武器库”的设计与建立 ?市场危机事件的处理与风险规避 新产品上市全案推广 ?产品核心概念提炼与“软件”提升 ?新产品品牌命名 ?产品包装内容创意与设定 ?产品价格策略拟定 ?产品与品牌广告语确定 ?产品分销渠道策略拟定 ?新产品上市整合推广方案设计 ?影视、平面广告创意 实战营销培训 ?基础营销理念与营销专业知识培训 ?企业全员营销与客户服务意识培训 ?专业而实效的销售与沟通技巧培训 ?区域开发、推广与日常管理培训 ?终端开发、维护与营业力提升培训 ?营销人员服从意识与团队精神培训 ?市场研究与基础企划知识培训 ?······（量身定制，视需而定） 企业CI体系规划与设计 ?企业实态全面诊断，战略研究，导入CI的必要性与实效性研究，步骤安排，组织保证 ?企业CI体系（MI、BI、VI）设计，实施规划，实效性指导，相关人员培训。 ?与导入CI相适应的企业其它要素调整与变革。 (样板市场、样板店运作 ?样板市场择定与开发策略拟定，开发步骤与策略实施进程拟定 ?区域市场销售机构建立与队伍组建，区域行销人员实战技巧培训 ?区域经销商开发与帮控体系设计，终端开发与维护体系设计 ?区域市场整合促销活动创意，区域公关关系处理技巧与指导 ?样板区域市场成功模式（经验）的提炼与横向推广