市场营销复习题..docVIP

复习题 名词解释 市场营销： 市场: 市场竞争： 动机： 分销渠道: 6、公共关系 7、产品： 8、需要： 9、参考群体： 10、市场细分 ： 11、营销管理： 12、营销环境 13、市场营销调研： 14、市场定位 ： 15、人员推销： 二，判断题 如今在居民生活中会经常遇到上门推销的人员，那么推销就是市场营销。 ( ) 购买欲望是潜在购买需求转变为现实购买行为的重要条件。 ( ) 微观营销环境与宏观营销环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营境，各自独立地影响企业的营销活动。 ( ) 同一个国家不同地区的企业之间，营销环境基本上是一样的。 ( ) 只要企业制订好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 ( ) 促销的实质是一种沟通、激励活动。 ( ) 每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期四个阶段。 ( ) 直接渠道和间接渠道是按商品在流通过程中经过的流通环节的多少进行划分的。( ) 促销的实质在于企业与用户之间的信息沟通。人员推销指企业的销售人员用口头陈述的方式直接与可能购买的顾客交谈，帮助和说服顾客购买某种产品或服务，以促进扩大销售的活动。 ( ) 产品成本是影响产品价格的基本因素。 （ ） 市场细分就是对产品分类 。 ( ) 我们能生产什么，就卖什么。即市场营销观念。 ( ) 产品组合的深度指企业产品线的数量。 ( ) 向消费者提供基本效用和利益是产品整体概念中的形式产品。 ( ) 在产品投入市场的初期，将价格定得很高，以便在短期内能获得较高的利润，尽快收回投资。这种策略被称为撇脂策略。 ( ) 在询问调查法中回收率最高的是观察法 ( ) 市场细分就是对产品分类 。 ( ) 按渠道中每个层次的同类中间商数目的多少，可分为宽渠道和窄渠道。 ( ) 产品组合的深度指企业产品线的数量。 ( ) 品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。 ( ) 产品寿命周期指某种产品从开始使用到消耗磨损废弃为止所经历的时间。 ( ) 一般地，产品使用寿命短的产品其产品生命周期也短。 ( ) 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是金牛类。 ( ) 生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。 ( ) 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。 ( ) 社会营销观念指出：营销者在制订策略时宜兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益，同时还要把保护、改善环境纳入正式议程。 ( ) 有人说，营销意味着企业应该先开市场，后建工厂，请问这句话对吗? ( ) 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 ( ) 市场营销环境是一个动态系统，每一个环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 ( ) 营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 ( ) 下列哪种说法是正确的？ （ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为 （ ） A、潜在顾客 B、顾客 C、卖方 D、市场营销者 市场营销管理的实质是 （ ） A、增加需求 B、减少需求 C、需求管理 D、增加供给 哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 家庭属于 （ ） A、首要群体 B、次要群体 C、成员群体 D、向往群体 “酒香不怕巷子深”、 “皇帝的女儿不愁嫁”是典型的( )。 A．生产观念 B．推销观念 C．产品观念 D．市场营销观念 参与者的介入