[家纺市场调研报告.doc

家纺市场调研报告 家纺市场调研报告 市场概况： 南京的家纺市场运作时间较久，基本都集中在以新街口的中央，新百，大洋，金鹰等几家商场为主的商圈内，四大商场的床品不仅有国内一线二线的品牌，也包含了很多三线，甚至不知名的品牌。之所以连不知名的品牌都能进入，我个人认为与他们进驻商场较早有关，由于进入的时间较早，在南京老百姓心目中已形成一定的品牌口碑。而大部分家纺专卖店也都集中在新借口商圈1公里的范围内，由此可以看出南京的老百姓日常的购物都喜欢到新街口商圈。湖南路苏宁银河没有床品。中央门只有老牌的南京商厦有部分中低品牌。金盛百货只有宝缦一家，其余都是做批发。迈皋桥商圈几乎没有。夫子庙也只有环北市场有点。之所以会出现以新街口商圈一家独大的局面，个人认为是历史原因造成的。布局规划： 既然目前状况短时间内没有办法改变，那么我们在店铺布局上就需要形成“一个中心，多点布局”的局面。所谓的一个中心，就是以新街口四大商场为中心，全面进驻新街口商圈，利用商圈的优势，扩大品牌的知名度和美誉度。但是随着城市的扩大，交通的拥挤，人们日常工作的繁忙。很多离新街口比较远的人群，他们就会选择离他们最近的商圈进行购买。在这种情况下，各个区域的购物中心也是我们要抢占的市场。桥北，六合，迈皋桥，中央门，河西，江宁等商圈布局，而南京一小时经济圈内的马鞍山， 滁州，其家纺的后续发展能力也较强，马鞍山目前的家纺品牌大概有10多个在运作，开专卖店的也就7-8个。市场发展潜力较大。而滁州，目前很多家纺品牌都没有打入滁州市场，相对于周边，市场空白度较高，机会很大。 结论： 南京的目标消费群体消费习惯是偏好大型的商场，超市。那么我们在南京的发展应优先考虑大型商超连锁（公司楼下的梦兰家纺专卖店在某天下午3-4点门前经过130多人，进店1人，无购买。第二天上午9-10点间无人进店。虽然数据不全面，但从某个侧面可以了解专卖店在南京市场的处境）。在大力发展的同时，积极拓展周边商圈，提早进驻，提前抢占市场。在房租相对便宜的商圈内，可以优先考虑专卖店。王玉全201X/11/19 第二篇： 201X天津家纺产业及市场调研报告天津家纺产业及市场调研报告第一部分天津市的基本情况 一、天津的地理环境与区位优势 二、天津市经济发展以及居民的消费能力 三、与家纺消费相关的影响因素 （一）天津市居民人均可支配收入增长，成为家纺消费增长的基础条件 （二）居民住宅的改善与增长，为家纺市场带来刚性的消费需求 （三）气候条件和消费习惯决定了天津市在家纺消费上仍有很大的上升空间第二部分天津市家纺产业调研报告 一、天津市家纺产业的现状 （一）天津具有纺织传统的产业基础 （二）近30年的体制改革，天津产业发展滞后，201X年后重振天津家纺业 1、天津纺织集团（控股）有限公司 2、天津飞天纺织装饰品有限公司 （三）天津现代纺织业起步 二、天津市家纺产业的特点和发展思考 （一）国有为主导的地方产业结构 （二）家纺品牌有待进一步形成和提升 （三）天津“飞天”面对的问题 三、天津市家纺产业的定位思考第三部分天津市家纺市场调研报告 一、天津市家纺市场的现状 （一） 百货商场是中高档家纺品牌的主要销售渠道 1、 天津市百货业的整体扩充与提升 2、 天津市具有代表性的百货商场及销售的家纺品牌 3、 百货渠道的家纺品牌以外地品牌为主， 4、 在商场的总营业面积中家纺营业面积比重偏低，家纺品牌的重复度和集中度高 5、 高端百货商场以国产高端家纺品牌为主 （二）传统商业街和专业市场仍是大众消费的主要市场 1、 大胡同批发市场和著名的“估衣街”。 2、 “家纺总汇”的新型经营模式 3、 其他家纺消费渠道 二、天津市家纺市场的特点 （一）百货商场、超市和专业市场是天津消费者购买家纺产品的主渠道 （二） 天津的商圈、商业街丰富，家纺专卖店不多。 （三）天津整体消费水平有所提升，高端和中低端家纺消费有分化的趋势。 （四）滨海新区不仅是天津新的经济增长点，也是家纺消费新的增长点 （五）地缘关系，天津家纺市场与北京有较强的互补性，高端特殊消费到北京。 三、政策建议 （一）天津是我国北方地区最具潜力的家纺消费市场 （二）加大对家纺产业的投入，支持家纺企业的品牌培育以及渠道建设 （三）充分发挥京津地区的优势互补作用，站在形成区域大市场的高度，进行统一的开发。 （四）充分发挥行业协会的指导作用 第三篇： 家纺市场现有品牌分析调研报告家纺市场现有品牌分析调研报告(国内厂商： 富安娜、梦洁、罗莱，梦兰、水星被服、恐龙、馨亭)（国际厂商： 喜来登，