《罗辑思维》与移动互联网.docVIP

课程名称：移动互联网技术 题目：《罗辑思维》与移动互联网 学 院： 专 业： 姓 名： 学 号： 年 级： 任课教师： 2015年 6月 20日  目录 第一章 绪论 3 1.1课题意义和背景 3 1.2移动互联网发展历程和趋势 4 1.3自媒体发展历程 6 1.4研究内容 7 第二章 案例的具体分析 8 2.1准确的定位了受众群体 8 2.2自媒体内容质量高 8 2.3营销策略和线下互动 9 2.4重视移动端 10 第三章 总结 11 参考文献 11 绪论 1.1课题意义和背景 近十年来，移动互联网技术技术给传统的互联网行业带来了一场跨越式的革命，使得信息由多数人生产、多数人消费成为了一种新的可能，信息的生产和消费的界线变得越来越模糊，多种个人新闻应用，正带领人类社会进入一个全新的媒体阶段--自媒体时代。微博是最早的移动互联网自媒体，也是后者在当下的主要表现形态，此外，微博、网络视频、微信和微信公众号，也是目前互联网中广泛存在的自媒体形态。 传播者方面，曾经处于垄断的话语权被泛化，而受众则具有良好的反馈和互动，事实上，自媒体传播者和接受者之间的边界已经开始模糊，达到了真正的“传受合一”;在传播控制方面，传播权空前膨胀，而传统的内容把关部门已经渐渐失效（比如传统的广电部门）。 自媒体正在不断地蚕食传统媒体的蛋糕，并对新闻业产生越来越深的影响。自媒体当然有其自身的局限性，但是其最大优势在于技术保障下的无限发展可能。在内容呈现方面，超媒体嵌入是自媒体发展的一个主要方向;广电网、互联网、通信网三网融合的前景，将给自媒体带来无限的发展空间，也将给整个传媒格局带来巨大影响，甚至可能完全颠覆现有传媒格局[1]。 由资深媒体人、前央视《对话》栏目制片人罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造的《罗辑思维》是一档国产知识性脱口秀类栏目，是自媒体的新秀。自 2012 年12月21日《罗辑思维》诞生以来，其微信用户突破110万，每周一集的脱口秀视频被总计6000万人次观看，在移动端，喜马拉雅电台上也有众多用户。每天有20万人通过移动端和其微信公共账号和微博账号互动，发布了移动电子版微刊。在短短一年时间，一档自媒体脱口秀节目就积累了大量的人气和铁杆粉丝，可以说这是移动互联网领域自媒体传播的成功案例[2]。 1.2移动互联网发展历程和趋势 移动互联网是移动和互联网融合的产物，继承了移动随时随地随身和互联网分享、开放、互动的优势，是整合二者优势的“升级版本”，即运营商提供无线接入，互联网企业提供各种成熟的应用。移动互联网业务和应用包括移动环境下的网页浏览、文件下载、位置服务、在线游戏、视频浏览和下载等业务。随着宽带无线移动通信技术的进一步发展移动互联网业务的发展将成为继宽带技术后互联网发展的又一个推动力，为互联网的发展提供一个新的平台，使得互联网更加普及并以移动应用固有的随身性、可鉴权、可身份识别等独特优势，为传统的互联网类业务提供了新的发展空间和可持续发展的新商业模式；同时，移动互联网业务的发展为移动网带来了无尽的应用空间，促进了移动网络宽带化的深入发展移动互联网业务正在成长为移动运营商业务发展的战略重点。 “小巧轻便”及“通讯便捷”两个特点，决定了移动互联网与PC互联网的根本不同之处，发展趋势及相关联之处。可以“随时、随地、随心”地享受互联网业务带来的便捷，还表现在更丰富的业务种类、个性化的服务和更高服务质量的保证，当然，移动互联网在网络和终端方面也受到了一定的限制。 一、便捷性和便携性。移动互联网的基础网络是一张立体的网络，GPRS、3G、4G和WLAN或WIFI构成的无缝覆盖，使得移动终端具有通过上述任何形式方便联通网络的特性；移动互联网的基本载体是移动终端。顾名思义，这些移动终端不仅仅是智能手机、平板电脑，还有可能是智能眼镜、手表、服装、饰品等各类随身物品。它们属于人体穿戴的一部分，随时随地都可使用。 二、即时性和精确性。由于有了上述便捷性和便利性，人们可以充分利用生活中、工作中的碎片化时间，接受和处理互联网的各类信息。不再担心有任何重要信息、时效信息被错过了。无论是什么样的移动终端，其个性化程度都相当高。尤其是智能手机，每一个电话号码都精确的指向了一个明确的个体。是的移动互联网能够针对不同的个体，提供更为精准的个性化服务。 三、感触性和定向性。这一点不仅仅是体现在移动终端屏幕的感触层面。更重要的是体现在照相、摄像、二维码扫描，以及重力感应、磁场感应、移动感应，温度、湿度感应等无所不及的感触功能。而