（精）第五章 市场调查资料的整理与分析.pptVIP

第五章 市场调查资料的整理与分析 学习目标： （一）知识目标 ·了解市场调查资料整理的含义与意义； ·认识市场调查资料整理的程序和方法； ·了解数据交叉列表技术； ·理解数据描述性分析方法； ·了解数据相对程度分析的种类与方法； ·掌握数据变量间关系分析方法。 第五章 市场调查资料的整理与分析 （二）技能目标 ·掌握市场调查资料整理的程序和方法； ·掌握数据相关分析、因子分析和聚类分析等方法。 第一节 市场调查整理的含义与意义 一、市场调查资料整理的含义 市场调查资料整理是指根据市场分析研究的需要，运用科学的方法对市场调查所获得的各种原始资料进行审核、分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工，使其集中化、条理化、系统化的活动或过程。 第一节 市场调查整理的含义与意义 二、市场调查资料整理的意义 1.市场调查资料整理是进行资料分析的前提 2.市场调查资料的整理可以大大提高调查资料的使用价值 3.市场调查资料的整理是实现从感性认识到理性认识的重要过渡 4.市场调查资料的整理是保存调查资料的客观要求 第一节 市场调查整理的含义与意义 三、市场调查资料整理的原则 为了保证质量，在市场调查资料整理的过程中，应坚持以下几点原则： 1.真实性原则 2.完整性原则 3.准确性原则 4.系统性原则 5.统一性原则 第二节 市场调查资料整理的程序和方法 一、市场调查资料整理的一般程序