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298 三个概念 概念C：XX 方便面，来自澳洲纯净海洋的龙虾美味。 概念R： XX 方便面，让你体验虾油红润、肉质晶莹、汤头醇鲜的龙虾好味道。 概念S ： XX 方便面，在带给你鲜香美味的同时，还带来深海龙虾独特的营养组合。 三个概念的评分结果 三种口味的评分结果 概念C：XX方便面，来自澳洲纯净海洋的龙虾美味。 评价：不仅没有描述出面的香味、鲜美，并且难以让人置信。其中两个关键词“澳洲”和“纯净海洋”普遍受到排斥，仅受到少数与会者喜欢。 传播概念评价 – 概念C评价 澳洲 纯净海洋 与与会者所熟悉的澳洲大龙虾相吻合（食用者） 无污染，吃了放心 崇洋媚外（未食用者） 难以置信（食用者） 半信半疑 被访者对概念C的评价低； ?? 认为其主要的缺点是太过简单，不够具体，没有对面的描述 ? “ 我觉得澳洲有点夸张，就有点崇洋媚外” ? “ （分数低）是因为（它）引不起我的想象，我想象不出来味道是怎么的海鲜” 298 数十万资料打包下载 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 概念R：XX方便面，让你体验虾油红润、肉质晶莹、汤头醇鲜的龙虾好味道。 评价：受到许多与会者的好评，认为该概念形象具体，让人食欲大动。 传播概念评价 – 概念R评价 被访者对概念R的评价较高； ???? 认为其主要的优点是形象生动、易于记忆、垂涎欲滴 虾油红润 肉质晶莹 汤头醇鲜 无 感觉材料新鲜 符合了众多与会者对方便面的期望 太油腻 不符合脱水后的方便面佐料， 难以做到 无 ? “这个比较实惠，不像前面很虚的” ? “主要是突出了味道的描述，我觉得龙虾面就应该和它一样，突出一个爽字” 298 数十万资料打包下载 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 概念S：XX方便面，在带给你鲜香美味的同时，还带来深海龙虾独特的营养组合。 评价：与会者对此概念评价一般，其中众多与会者排斥“独特的营养组合”，认为与事实完全不相符合，只有小部分的与会者对“营养”有兴趣。 传播概念评价 – 概念S评价 被访者对概念S的评价一般； ??? 认为：总之前半句比较可信，而后半句则难以置信。 鲜香美味 独特 营养 组合 符合食用龙虾的味道 有点吸引力 有总比没有好 无 无 含糊，不知道指的是什么 方便面没有营养 组合什么，莫名其妙 ? “ 我觉得有点夸张了 ” 298 数十万资料打包下载 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 合计平均分 男性平均分 女性平均分 上海平均分 长沙平均分 广州平均分 沈阳平均分 海鲜口味食用者平均分 牛肉口味食用者平均分 其他口味食用者平均分 概念C 5.6 4.8 6.3 5.3 6 5.2 5.6 5.1 5.3 6 概念R 7.1 7.1 7.2 7.3 6.6 6.2 8.2 7.3 7.7 7 概念S 6.8 6.1 7.5 6.4 7.2 6.3 7.3 6.7 7.3 6.6 传播概念评价 – 三个概念的评分结果 尽管食用口味不同，与会者普遍倾向于概念R。 298 数十万资料打包下载 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播概念评价 – 三个概念的综合评价 熟悉程度 喜欢程度 理解程度 概念C 概念R 概念S * 五颗星表示消费者对测试广告在指定方面的评价最高，三颗星则代表反映一般。 298 数十万资料打包下载 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播概念评价 – 三个概念的综合评价 出发点 澳洲 诉求 消费者反应 纯净海洋 道具 普遍欢迎： 符合消费者对方便面的期望 让人垂涎欲滴 无污染 异国风情 味 油、肉、汤 食欲 难以接受: 内地：崇洋媚外 上海:让人怀疑澳龙的真实 龙虾本身