课题五-网络营销的常用工具要素.ppt

* * * * * * * * * * * 按照网络营销网络资源分： 内部资源网络营销 外部资源的网络营销 * * * * * * * * * * * * * * * * 按照网络营销网络资源分： 内部资源网络营销 外部资源的网络营销 * * * * 互联网之外，病毒式营销被用来指“口碑”“制造热点”“整合媒体”“网络营销”。但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销”。一些比我聪明的人们试图给他改个名字，以便驯服他，但我认为“病毒式营销”这个术语不改为妙。 * 病毒式营销经典的案例要算首批免费电子邮件提供商之一。他们的策略很简单： * 几乎一夜之间，“凡客体”突然走红。 这原本只是一个再寻常不过的常规广告，被挂在很多城市公交车站牌上。其中，韩寒、王珞丹作为“凡客诚品”(VANCL)的形象代言人，以80后的个性、调侃口吻，为VANCL站台。然而，这则广告却出人意料地以网民“再创作”的形式疯狂传播。 “爱网络、爱自由；爱晚期、爱夜间大排档……”这些个性标签经过网友的想象和加工，已变成众多明星甚至个人的标签。 以被传播得最广的郭德纲“凡客体”为例，大大的图片旁边的文字被改为：“爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁……我是郭德纲”，极富调侃，令人捧腹。 据不完全统计，目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明