[TCL新生活浪潮营销策划方案书.pptVIP

tangdu@TCLTV2001.6 一个反省：为什么我们总会在产品功能概念和消费利益概念层级上停滞不前？ 是我们未能再向上迈进一步，直取观念高端的原故啊。 经典重温： 从物质造物质的算术级营销 到精神造物质的几何级营销！ First！ New-L 新生活浪潮 讲究生活：领先于其它的一流First品质生活，率先获得就是 新体验和新激情之源 讲究工作：设立领先他人的事业目标，立志高远才能使我们 富有激情，富有动力，才能真正实现事业成就 讲究产品：讲究品质一流、讲究出品速度一流，才能使我们 超越价格而富有价值，获得远胜于对手的市场 讲究品牌：直接承接李东生总裁提出的创最好的品牌，生产 最好的产品，提供最好的服务理念，引领时代观 念，创新消费生活，它外化的直接利益就 率先领略 激情体验！ 彰显TCLTV讲究文化的内涵 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新生活的核心：First 新科技 新产品 新品质 新服务 新形象 产品层级 消费层级 观念层级 First 技术与生产实力 First 率先消费的利益 First 社会理想和品牌核心代言 New-L 新生活浪潮 新生活的口号：率先领略 激情体验！ 新生活 新感受 新激情 新境界 新体验 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. First的启示：新生活浪潮的核心 New-L 新生活浪潮 TCLTV，已不仅仅是TV， 它是未来梦想，是率先的潮流， 是独一无二的领先时尚， 更是一种无与争锋的时代精神， TCLTV，一种率先体验的激情生活， 它就叫First … Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新奥运 新生活！ New-L 新生活浪潮 人类永远追求率先的精神。 因为率先，使我们拥有全新的梦想和激情。 TCLTV事业部正是以领先超越为目标， 不断制造出富有激情和高品质的产品， 为社会大众提供一个视听共享的全新时代！ 在TCLTV，这种领先精神被称之为 First， 它就是率先领略 激情体验！ TCL新生活浪潮宣言 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 生活比成功更重要…杨澜 New-L 新生活浪潮 致歉书： 全国各族人民和广大用户，长期以来，我们这个行业只注重彩电的产品与销售，忽略了对大众生活需求的关注与尊重，以致于造成了今天只懂得打价格战的恶性结果，痛定思痛，我们决心从此改变我们的一贯作法，率先倡导尊重生活，尊重创新，以一切为生活而创造作为今后努力改正的目标。创造一流产品，让消费者体验领先生活！ 特此致歉，敬请全国人民谅解！TCLTV事业部 生活比彩电更重要…新奥运 TCL新生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. New-L 新生活浪潮 传统营销装置：制造系统+营销系统 First观念装置： First观念生产力带动 TCLTV品牌获得观念营销时期的飞跃！ 更带动消费者由此获得全新的激情和理想体验！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. TCL新生活浪潮推广规划 Ne