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第六章 香港地区的广告 第一节 香港地区广告发展概述 20世纪50年代—60年代初，广告业基本上是制作型和媒介代理型； 20世纪60年代—70年代，各类型广告公司成立； 20世纪70年代末： 1、广告渐渐走向规范化； 2、开始关注并大力推行媒介调查研究 第一节 香港地区广告发展概述 20世纪80年代初： 1、奢侈品广告盛行，“有面子”、“有身份”、“好运气”； 2、手机广告，名人代言 1987年金融风暴后： 1、中式快餐业“大家乐”、“大快活”、“美心”； 2、米业广告； 3、贷款业 第一节 香港地区广告发展概述 20世纪90年代初 1、房地产、银行、保险、金融、旅游、汽车等广告活跃，设计制作“路演”的广告公司； 2、争取科技和网络公司为客户 1997年后 1、金融危机影响、媒介独立 2、回归之后，1998年首届亚洲广告展 3、“广告的海洋”：铜锣湾国际品牌广告、维多利亚湾的霓虹灯广告 4、进军内地市场 第一节 香港地区广告发展概述 2000年之后 1、2003年SARS影响； 2、2005年，护肤品、地产、电讯、健身等广告带动； 3、中国内地的广告投放量强劲 第一节 香港地区广告发展概述 香港地区广告宣传的特点： 1、创新； 2、塑造高贵的产品形象； 3、以减价为手段； 4、与同类产品比较，强调或夸张本产品优点； 5、反复出现； 6、受西方广告影响较大； 7、广告多是日用消费品；并普遍认为广告功能多元化、社会化 第二节 香港地区广告媒介一、电视媒介 （一）两家无线电视台： 1、香港电视广播有限公司，“无线电视”（TVB），1967年11月开播黑白电视，1971开办彩色电视；中文翡翠台和英文明珠台； 2、亚洲电视有限公司，“亚视”（ATV），1957年5月建立“丽的电视台”，总公司设在英国，香港地区最早开办黑白电视台，分中文和英文台 第二节 香港地区广告媒介一、电视媒介 （二）广告播出 1、97回归之前，港英当局规定，广告时间不得超过整个播放时间的1/10； 2、广告费定价依据收视率不同划分等级 无线翡翠台：分7个时段； 最高：18：55~22：55； 最低：早6：45~早9：50及午夜1：40以后； 3、很多社会公共教育广告档次在商业广告之上 第二节 香港地区广告媒介一、电视媒介 （三）香港地区电视广告特点： 1、电视广告多是生活资料消费品：食品、饮料、家用电器、药品、时装等； 2、复播期长； 3、广告针对性强，根据不同时间、不同对象的不同要求，适时加以播放； 4、制作生动、新颖，充分发挥电视形象化特点； 5、备有三四种不同创意广告片，轮流播出； 6、充分利用名人进行广告宣传； 7、利用动画片做广告，加强广告趣味性 第二节 香港地区广告媒介二、报纸媒介 （一）香港回归前的报纸广告 1、几份报纸 （1）最早由英国人出版并刊登广告的英文半月刊：1841年创刊的《香港公报》； （2）1903年创办的《南华早报》：现存出版时间最长的英文报刊； （3）《星岛日报》胡文虎为宣传“虎标”产品而创办 第二节 香港地区广告媒介二、报纸媒介 （一）香港回归前的报纸广告 2、阶段： （1）20世纪60—70年代：广告单调，但能够反映社会； （2）20世纪80年代 1979年，《远东经济评论》推出第一期亚洲商人阅读调查报告； 1983年，国际广告公司在香港成立第一个专门做海外媒介投放的部门； 80年代末，部分亚太广告转移新加坡；换来中国大陆市场 （3）80年代中期，报纸阅读率呈下降趋势；90年代中期，广告营业额稳步上升 第二节 香港地区广告媒介二、报纸媒介 （二）免费报纸中的广告 1、2002年6月，在香港创办的《都市日报》，香港最早的面向社会大众的商业运作的免费日报； 2、2005年7月12日，星岛集团的《头条日报》，以娱乐八卦新闻为主；9月17日推出《快线周报》 3、免费报纸引发社会环保话题 第二节 香港地区广告媒介二、报纸媒介 （三）收费报纸价格上涨 2006年，香港报纸全面涨价 第二节 香港地区广告媒介三、杂志媒介 政治性：《紫荆》 经济性：《经济导报周刊》 学术性：《信报月刊》、《明报月刊》 文艺性：《香港文学》月刊、《美术家》双月刊、《良友》画报、《摄影》画报、《中国旅游》画报 综合性：《壹周刊》、《读者文摘》、《广角镜》、《中华文摘》 第二节 香港地区广告媒介四、广播媒介 （一）两家广播电台 1、香港广播电台：1928年6月30日