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我国影视文化产业的出口对策探析 【摘要】在经济全球化程度不断加深的大背景下，影视文化产业作为文化产业里重要的一部分，已经成为推动经济增长和提升国际竞争力的重要因素。本文在对我国影视文化产业的出口贸易情况进行分析的基础上，阐述了我国影视文化产业出口贸易中存在的问题，提出了影响我国影视文化出口问题的对策，对推动我国影视文化产业“走出去”战略具有重要的理论意义和现实意义。 【关键词】影视文化产业；文化出口；对策 在21世纪经济全球化的背景下，文化在国际竞争中越来越起着举足轻重的作用，各国都逐渐重视文化产业的发展。而影视文化作为重要的文化产业，也逐渐成为弘扬民族文化，增强国家综合国力的一个软实力。发展影视文化产业，创作更多优秀的电影和电视剧作品，让中国特色文化走向国际市场，是我国提升国际竞争力的一大途径。为此，我们需要提高影视产品的出口竞争力和传播力，积极推进我国影视文化的出口，从而弘扬中华文化，提升国家的软实力。 1.我国影视文化产业的出口贸易概况 随着人们生活水平的提高和良好的政策环境，我国影视业正在经历着一个快速的发展阶段。近几年我国政府先后出台了《文化产业振兴规划》、《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》和《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等关于促进文化产业发展的重要文件，表明了国家对影视文化产业发展的重视。文化部发布的《“十二五”时期文化产业倍增计划》中也明确指出，力争“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20％，并提出了2015年比2010年至少翻一番的目标。 但现实情况是，随着中国加入WTO，中国文化产业面临的市场竞争和海外竞争越来越激烈，我国影视文化产业的出口贸易依然不尽人意。从核心竞争力角度而言，目前我国影视产业在整体文化产业中还属于弱势产业，在国际上亦不具备竞争力。中国的影视产业产值还不到国内生产总值的1%，而在美、英、日等国家，影视产业已成其国民经济的支柱之一。在北美上映的亚洲电影票房排行榜上，前20名中只有中美合拍的两部国产片榜上有名。2013年，我国全年只有45部影片销往海外，海外票房和销售收入仅有14亿元人民币，不到国内票房的7%，这与电影大国的地位严重不符。 另一方面，从世界范围来看，随着信息时代和知识经济的到来，文化贸易已成为国际贸易的重要组成部分。但中国影视文化贸易长期存在逆差，外部规模经济效应尚未形成。中国影视文化产品贸易额在世界文化产品贸易中所占比例很小，与称霸世界的美国影视产业不可同日而语，即使与韩国相比也有很大的差距。之所以出现这种状况，究其原因，不仅表现在影视文化产业尚不具备国际竞争力和影视文化产品本身难以满足市场需求上，而且在文化产业的投融资体制和政府对影视文化产业的扶持上也存在很多问题。 从出口影片的内容和分类上看，据有关调查数据显示，无论是销往国际影片的数量还是海外的票房总数，动作片和功夫片的比重占到将近一半。而文艺片和奇幻片仅仅占比6％。从这组数据看，我国出口电影的类型还是比较多的，动作、喜剧、文艺、科幻、爱情等应有尽有，但是以《十二生肖》为代表的动作片始终是迸军海外的主打类型，外国对中国影视文化的印象依然停留在李小龙、成龙或《卧虎藏龙》式的功夫片，被海外观众接受和认可的影片类型还是过于单一。 我国电视剧的出口对象主要集中在华语观众比较集中的地区主要包括港台地区、东南亚、日韩以及北美的华人区域，其海外市场的辐射面有待扩张。由于我国影片的制作水平与欧美国家存在比较显著的差距，加上“文化折扣”的影响，文化背景和社会制度的不同导致影片的吸引力大大降低，很多优秀的国产电视剧难以进入欧美主流电视媒体。 2.我国影视文化产业出口贸易中存在的问题分析 从出口贸易方面看，我国的电影和电视剧产品在国际市场中的竞争力依然十分薄弱，在世界影视业贸易总额中所占份额甚微。在产业环境、产品质量、影视营销等方面还存在较大的问题。 2.1产业环境问题 虽然国家颁布了很多有利政策促进影视业的发展，电影产业化的改革也在积极进行，产业环境发生了翻天覆地的变化。但是，和世界发达的欧美国家相比，我国影视文化产业化的进程起步晚发展慢，整个产业环境依然存在着很多问题。 一方面，融资体制还存在着较大缺陷。制约我国影视文化产业发展的最大因素就是资金不足，一直以来我国影视制作和发行的资金都是靠政府支持，形式太过单一化。目前市场化体系慢慢形成，投融资渠道变得多元化，但资金的短缺仍然是制约我国投融资体制的一大问题，日益增长的影片需求和狭窄的融资渠道的矛盾日渐凸显。 首先，我国影视业大多依赖国家资金的资助。90年代以来，我国设立了专门的电影发展基金，用来资助电影的拍摄、制作和发行。政府资助的影片大多源于政治题材，影片内容多数与社会公益或者政治立场相关，这样使得其他题材类的影片很难得到国家资金