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《传播社会学》公共选修课期末考查论文 题目：新媒体和人际传播 作者：王雅婷 单位：福建师范大学福清分校14级市场营销 电话邮件：812600764@ 题目：新媒体和人际传播 摘要：媒介总是采用特定的方式呈现信息以构架内容，而以人际传播形式呈现可以更好地帮助受众提升参与性、亲切度，进一步消灭受众与媒介间的物理距离和心理距离，媒介的社会整合功能也由此可能重新伸发。而新媒体时代的快速发展使得大规模传播不断导致内容被非语境化、信息符号被大量复制的过程中，表达新传播理念、凸显个体个性特征的人际传播在大众传播的舞台上可能会有更精彩的演出。 关键词：新媒体、人际传播、微博、媒介 导语:我们正处于21世纪——信息高速发展的时代。在这个时代，经济蓬勃，科技快速发展，也正应着无数科幻小说家般的预言一般，步入崭新的时代。如狄更斯在《双城记》中所言，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”在这个时代，人们之间的交流趋于虚拟化，交流趋于疏远化。而导致这一变化的原因之一，便是我今天要在此说明的新媒体的出现以及人际传播的变革。 一、新媒体 (一)新媒体的定义 我们都知道在上世纪的新三件中，电视就是其中之一。而电视就是一种传统的大众传播方式。传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体概念是1967年美国人戈尔德率先提出的。目前，新媒体主要具有以下几点定义：相对论，凡数字论，互联论，媒体定义回归论，规模论，多维论。清华大学的熊澄宇教授认为：新媒体是相对概念。相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体。这是新媒体的相对论。新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。是基于数字技术在传媒领域上的运用的新型形态；是在互联网基础上实现的多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。例如：数字电视（SiTV）、机航媒体（如美航传媒）、户外液晶（分众传播）。这些均是通过数字化技术以及网络技术来进行传播。媒体定义回归论则是因为媒体泛指的应该是从事大众传媒的机构，所以，新媒体定义为新的大众传播机构。而从规模上来讲当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 新媒体的主要特征 现在，我们都时常在使用着新媒体，就如：微博、微信、Twitter这些即时通讯工具；当然还有许多适应商业交易的新媒体，例：阿里巴巴的淘宝网、Ebay等在线交易平台；而相应的在这个信息时代，使用新媒体获取海量信息的方式也是多种多样，像：Google、百度、360等搜索网站。大量的新媒体主要表现了以下的几个主要特征：交互性和即时性；海量性和共享性；多媒体和超文本；个性化和社群性。 拿微博为例来说说新媒体的几个特征。微博作为当下人们频繁使用的即使通讯工具，给人际传播带来了便利。而其作为新媒体的主要特征无疑是一种伟大的变革。人们时常抱怨的便是信息的滞怠，信息具有时效性，没能即时传递的信息就是无用的信息。而，微博，这新媒体恰恰是信息快速传播的新媒介。微博具有实时更新和共享以及社群这三大特点。我们可以发现，在微博上看到某条新闻，而在报纸上要看到此新闻却是在第二天。在微博上，新闻的发生和新闻发布时同步的，但是传统的媒体报纸，新闻发布都在新闻发生之后的一两天。另外，我们可以再微博上去评论某件事，或是将此事转载在自己的微博上，让关注自己的人知道我在关注什么事，并且双方可以就此事进行讨论。这是共享性和社群性这两大特征。 (三)新媒体的目前状况 新媒体只用了将近10年就接近了报纸、广播和电视用数百年才拥有的受众群。其发展的主要原因是：一.党政重视支持，十一五规划的明确提出；二.技术和市场发育。手机增值业务的横向发展以及互联网时代的到来提供了新媒体发展的技术。在这些外在、内在的支撑下，新媒体无疑获得重大的成功。（相比于传统媒体） 据14年政府蓝皮书所言，2013年国内网民数据的市场价值达到16亿元。随着大数据技术的逐渐成熟，市场体量将进一步放大，到2020年网民数据的价值将突破300亿元。2013年，中国移动、中国电信和中国联通等国内三大电信运营商获颁4G牌照。据预测，未来5-10年是我国从新兴媒体大国走向新兴媒体强国的过程。在此期间，新媒体对于国家发展的制高点地位将日益显现，适时出台新媒体发展国家战略对于新媒体产业的健康发展具有长期的决定性意义。同时，网络空间安全涉及到国家安全和社会稳定，是我们