新闻学-媒介管理学复习题.docVIP

交换2：作为媒介管理学的核心概念，交换不只是有形物质的交换，也包括无形信息的交流与沟通；交换也不只定位于市场，它上连传播和生产过程，下接接受与消费过程，外部涉及政治、经济、文化、社会等各个方面。（与交换相连的媒介管理中的各个环节和相关的各种因素，都是相互联系、相互制约、相互作用的一个有机整体，而非一个孤立的存在。） 媒介管理的概念15：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。（媒介管理者衍生于管理领域，扎根于传媒业） 媒介是信息产业36：大众媒介的产出物都是信息，投入物大部分也是信息，售出物更是信息。媒介业的主要任务，就是向全社会提供服务性信息。 媒介是营利产业37：其商品化的过程或营销模式通常有三种：写要点 1、将讯息转化成商品买卖。（这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化过程。） 2、将受众转化为商品买卖。（这是指运用媒介广告来完成产品的商品化过程。在这种情况下，受众是大众媒介主要的商品。） 3、将买卖过程转化成增益过程。（这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售（传播）给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取最大的经济效益。） 资源整合：人力、资本、固定资产等资源进行优化组织，从而得以以最有效率的方式实现特定目标（占有市场份额、利润最大化、塑造组织形象