《关于汇源果汁同类五种产品的广告战略分析2.docVIP

关于汇源果汁同类五种产品的广告战略分析 统一果汁市场广告战略 一、广告目标： 1． 2． 3． 4． 二、广告定位： 由于统一集团生产的饮料为茶饮料和果汁饮料，在广告理念上应该倡导健康。并配合统一以往的广告理念——青春无极限，将消费者的消费习惯从碳酸饮料转变到茶饮料和果汁饮料上来。 1.市场定位 广告投放地点为上海市环线内重要商业街道。 2.广告理念定位 年轻健康的茶饮料及果汁饮料，倡导健康饮食。 3.针对人群 广告重点针对人群是购买力及购买频率较高的年轻人。 三 1.全面覆盖式投放 以上海市主要商业区为中心，四周发散式投放，集中投放的地区有：南京路、淮海路、四川路、徐家汇商业区等 2.线性集中投放 以上海市主要商业街道为主，覆盖投放重要商业路段；主要街道：南京路、淮海路、四川路等 3.商业点区域投放 以上海市主要购物商场或大卖场为投放点，覆盖所选择购物商场或大卖场周边一定范围内的电话亭广告位，形成引导式购物策略。主要投放地点：上海广场、正大广场、港汇广场、家乐福、农工商、世纪联华等 四、广告效果预测 作为一个新兴广告媒体，电话亭广告能够在短时间内做到吸引受众并迅速传达广告信息的目的。以每人每天接受电话亭广告信息2次计算，客户所投放的电话亭广告每天的信息传达量约为1400万人次/天，相当于每日新民晚报的发行量，且广告信息传达率以报纸发行量计算达到100% 康师傅每日鲜橙