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个人品牌管理 —学会自我经营的生存法则 徐浩然 远东控股集团高级副总裁、首席品牌官 北京大学博士后、江苏省品牌学会会长 上海交通大学兼职教授、博导  1、 个人品牌的研究进展 2、 品牌是什么？ 3、 个人品牌是什么？ 4、 个人品牌的价值分析 5、 个人品牌的生存背景 6、 个人品牌的识别要素 7、 个人品牌如何塑造？ 8、 个人品牌与品牌个人 9、 个人品牌的危机管理 10、 个人品牌排行榜研究 11、 企业家要树立个人品牌意识 12、 个人品牌与性格色彩 ① 个人品牌 的研究进展 谁也不能否认，个人品牌能够产生影响力，在彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷看来，要想做到这一点，就要在回答以上3个问题基础上，了解人们对个人品牌的3种基本认识： 1. 与众不同。  2. 出类拔萃。  3. 值得信赖。 对于个人品牌建设而言，彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷总结出了7项首要准备工作： 1.大致写一下你自己的故事，着重于过去的趣事； 2.向家人、朋友、老师了解你可能已经淡忘的故事； 3.收集照片和纪念品，以备日后制作营销材料之需； 4.着眼于你的目标市场。在你过去的经历中，哪些方面，比如说大学生活或者服兵役 的经历，最能使你的客户和潜在客户产生共鸣； 5.润色自己的故事，找一些朋友和同事通读一遍，并做相应的修改； 6.找出与自己过去的主要故事相关的独特信息，把它们应用于宣传材料中。假如你曾 环游世界，那么旅行游记和奇特的地图可以作为一种选择； 7.看看主要竞争对手的个人品牌个性化的程度。这将帮助你把自己与他们区分开来， 使你比最没有个性的对手有个性，比过于个性化的对手有所收敛。 ② 品牌 是什么？ 品牌是…… 是被定义为名称、标识和其他可展示的标记…… 是某种产品或服务区别于其它产品或服务的特征…… 是超越了产品与名称的市场中的一种基本资源…… 品牌的几个阶段 第一阶段：品牌是标识 第二阶段：品牌是形象 第三阶段：品牌是消费者的认同 第四阶段：品牌是文化 第五阶段：品牌是情感 在一个成熟市场 品牌 无处不在？ 无时不有？ ③ 个人品牌 是什么？ 个人品牌的代表性人物 迈克尔·乔丹 ——有史以来最伟大的篮球运动员 吉米·巴菲特 ——玛格丽特生活方式的传播者 沃尔特·克朗凯特——全美最值得信赖的新闻记者 麦当娜 ——自我创造、自我提升的天才 汤姆·汉克斯 ——著名电影演员 鲍勃·维拉 ——家装之王 科林·鲍威尔 ——卓越的领导人和政治家 个人品牌定律1： 个人品牌 必须有 鲜明独特的个性 与 情感化的特征 个人品牌定律2：80%的人会关注第一个吃螃蟹的人； 8%的人会关注第二个吃螃蟹的人；0.8%的人会关注第三个吃螃蟹的人。 个人品牌定律3： 看起来近的，有可能很远； 看起来远的，有可能很近。 个人品牌定律4： 任何符号都不会成为人； 但是人可以成为任何符号。 个人品牌定律5： 想借势的人； 往往会被“事”所借。 个人品牌定律6： 为什么同样是大腕，相同的投入 会有如此悬殊的身价？ 10000万、1600万、1200万、200万…… 1、个人品牌具有强烈的区域属性； 2、个人品牌是可以评估与衡量的。 个人品牌的十个基本理念 1、个人品牌是你不断刷新的档案， 记载着你的形象、能力、素质、声誉——无形资产。 2、个人品牌是你永不落幕的广告， 为你迎来事业、商业、爱情的机会——马太效应。 3、个人品牌是你永远强劲的动力， 让你对自己严格要求，不断挑战与超越自己——杠杆原理。 4、“名人”并不等同于“个人品牌”。 5、个人品牌的生命周期比企业的生命周期、产品品牌的生命周期更长。甚至也比一个人的生命周期长。  6、个人品牌最大的受益者与推动者都是个人。 7、道德与诚信是个人品牌的基础。 8、个性是个人品牌的必要条件。 活力 / 魅力 / 清晰 / 可感知 / 信任 / 耀眼 / 平易近人 9、个人品牌曲线可以是曲线，但应总体上升。 10、个人品牌必须终生打造与悉心维护。 个人品牌的 定义