郑州鑫都汇2014年营销执行方案55p22584629要素.ppt

* * * * * 推广执行 推广目标：本阶段推广以形象区域造势为主，占领南郑州综合素质标杆项目桥头堡；唤醒客群对郑南区域、鑫苑产品的关注，为前期蓄客做足客户基础； 推广策略：本阶段，主要要通过线上广告轰炸和事件行销在全城建立项目的影响力、高端形象； 通过炒作区域潜力、鑫苑品牌及综合体大盘高端品牌，以此拉开项目销售蓄客的序幕。 阶段媒介：软文、报媒、户外、道旗、短信、广播、网站、微博、微信 南三环、大学路沿线重点户外区域 形象导入期—蓄客期（2014.3.03—2014.6.14) 报广主题： 横空出世，惊郑南，揽尽人间春色 6月1日，鑫苑鑫都汇营销中心全城首映，恭候大人物 鑫都汇户外展示 形象导入期(蓄客期)(3月3日-6月14日) 建议考虑到时间节点问题，2014年3月前取1块大牌，为项目入市宣传。2014年5月增至3块户外大牌，开盘前期引爆全城。 户外大牌具有较强的昭示性，市场覆盖面较广，是树立项目形象的一个有效推广渠道。因此，建议根据项目时间节点安排，相应的设置其户外大牌的位置及数量，以求达到最佳的宣传效果。 南三环、大学路、京广路、长江路、航海路沿线重点选择区域 推广执行/户外大牌 形象导入期(蓄客期)(3月3日-6月14日) 周边城市干道及道路沿线公交站台广告投放，覆盖目标客群范围。 建议出街时间为2014年4月，该阶段主打内容为项目定位及电话，