亚马逊电子务.ppt

* 电子商务案例分析 亚马逊电子商务 / 引言 1994年，出生于美国的贝索斯用30万美元 的启动资金，创建了全美第一家网络零售公司 ——AMAZON.COM（亚马逊公司），贝索斯用全 世界最大的一条河流来命名自己的公司，是希 望它能成为出版界中名副其实的“亚马逊”。 本案例分析框架 第一部分：亚马逊电子商务发展历程 第二部分：亚马逊电子商务策略 第三部分：亚马逊的经营业绩 第四部分：对亚马逊的评价 第一部分 总体目标： 大，还要再大 ——建立一个最大的网络购物中心 亚马逊电子商务发展历程 1995年，亚马逊公司正式打开了它的“虚拟商务大门”。 1996年，KPCB创投公司独具慧眼，投入800万美元，认购亚马逊书店15%的股权。 1997年3月，亚马逊股票上市。至此，亚马逊拥有了稳定的融资渠道。 亚马逊电子商务发展历程 1998年： 3月，亚马逊开通了儿童书店，这时的亚马逊， 已经是网上最大最出名的书店了。 6月，亚马逊音乐商店开张； 7月，与Intuit个人理财网站及精选桌面软件合作； 10月，打进欧洲大陆市场； 11月，加售录像带与其他礼品。 亚马逊电子商务发展历程 1999年： ２月，买下药店网站股权，并投资药店网站； ３月