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第一节　 品牌国际化概要 第二节 国际化步骤与方式 第二节　 品牌国际化关键问题 ——标准化与本土化 一、品牌国际化的涵义 什么是真正的品牌国际化 ？ 品牌国际化是指在保持品牌核心价值不变的情况下，用相同的品牌名称和品牌标志，进入品牌原产国以外的其他国家和地区，开展品牌营销，以扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率的方法和策略。 二、品牌国际化的意义 企业的竞争力取决于三个因素:成本优势、产品优势和品牌优势。 如果一个企业能够以比其竞争对手更低的成本生产出相同的产品，这个企业就具有成本优势，在竞争市场上，企业的成本优势就转化为价格优势。 如果一个企业能够生产出与其竞争对手不同而又能被顾客认同的产品，这个企业就具有产品优势，产品优势意味着企业的产品没有完全的替代品，从而使得企业在一定程度上变成一个相对的垄断者。 如果顾客愿意为一个企业生产的产品比竞争对手生产的质量、性能相同的产品支付更高的价格，这个企业就具有品牌优势。品牌优势意味着企业可以获得品牌溢价。 成本优势、产品优势和品牌优势的相对重要性不仅在不同的行业、对不同的产品不同，而且在同样的行业、对同样的产品在经济发展的不同阶段和不同地区也不同。  国际化的优点 我们在美国设厂本身就是自找苦吃，只有这样才能真正提高我们的国际竞争力——你不去大海行驶，你就永远不知道风浪的险恶。 ——张瑞敏 谢谢观看 2013年7月 贝贝之星市场部 * 品牌国际化 市场营销培训 青岛贝贝之星经贸有限公司 市场部 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 取一个“很靓”的洋品牌名称，看起来像是一个国际品牌，与国际接轨了，这是不是品牌国际化？ 公司生产的产品质量达到了国际性的品质要求，比如与跨国公司的品牌产品相当，这是不是品牌国际化？ 在国外打广告宣传品牌是不是品牌国际化？ 通过请一些外国人担任企业的管理顾问、营销顾问、设计顾问、工艺专家等，宣称企业实现了国际化。通过在国外开一个办事处，开一个设计室，投资建立一个实验室，请外国人当品牌代言人，宣称企业实现了国际化。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 成本优势 产品优势 品牌优势 原料产品 ★★★★★ ★★ ★ 消费品 ★★★★ ★★★★ ★★★★ 金融、保险、教育等 ★ ★★ ★★★★★ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 居民收入水平越高，经济越发达，则品牌优势越重要，成本优势越不重要。这样在经济发展的早期和欠发达市场上，决定企业竞争力的主要因素是成本优势，而在经济高度发达之后和发达国家市场上，品牌就成为最重要的竞争力。 成本优势 产品优势 品牌优势 低收入市场 ★★★★★ ★★ ★ 中等收入市场 ★★★★ ★★★★ ★★★★ 高收入市场 ★ ★★★★ ★★★★★ Evaluation