[市场部工作回顾与计划——总部市场部.pptVIP

市场部工作架构 市场研究定位及目标 市场研究定位 市场研究目标 市场研究工作框架 市场研究定位及目标 一、市场研究定位 立足一线城市，关注全国二手房市场； 立足中国，关注全球房产市场资讯； 立足二手房市场，关注房地产行业整体分析； 立足总部，服务区域。 市场研究定位及目标 二、市场研究的目标（中长期、近期） （一）中长期目标 1、建立全国及各区域二手房指数； 2、在试点城市市场研究模式及模版较为成熟的前提下，推广、建立并规范各区域市场研究； 3、定期发展专项研究，为前瞻性的战略决策提供依据； 4、完善公司内部各区域信息共享渠道。 市场研究定位及目标 （二）近期目标 1、选取试点城市，建立适合公司的二手房市场研究模式； 2、选取重点城市或区域，定期发布区域二手房市场对比分析； 3、建立竞争对手监测简报； 4、定期进行海外资讯的选题、整理及研究； 5、初步建立公司内部各区域信息共享渠道。 市场研究定位及目标 三、工作框架 （一）行业市场分析报告（月、季度、半年、年度） （二）竞争对手简报（半月报） （三）海外资讯选题、整理及研究 （四）专项研究 （五）分析文章 2006年6月“中国不动产北美周”媒体宣传攻势启动 （经济观察报） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2006年6月“中国不动产北美周”媒体宣传攻势启动 （经济观察报） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 来快房一下！ 21世纪不动产房源搜索器4月诞生 背景 21世纪不动产目前每月更新房源8－10万条，其中今年6月北京、郑州等区域更新房源数均已超2万条。 问题 基于房源为核心的网络推广力度不够； 各区域房源搜索标识不统一； 房源搜索各城市互不链接。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2006年6月百度推广“快房搜索” 广告名称?? 百度???? soufun? sina? ?从广告来到的访问人次 6241（人次） 615（人次） 319?（人次） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞价排名 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “房老大”搜索引擎的免费试用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5月 7月 6月 9月 8月 12月 10月 11月 广播-经济之声 环球时报 ４月 网络－搜房 ２０万 ４０万 ３０万 ５０万 ６０万 百度、51job、房老大 2006年度媒体投放时间示意（截至目前） 经济观察报 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. NAF使用现状 项目 一、媒体关系及发布 二、中国年会 三、活动 四、公司刊物及网站 五、品牌策划及创意设计更新（含公司FLASH或宣传片） 六、广告推广 1、网络 2、广播 3、纸媒 4、电视 总计 NAF原定使用计划 40万 50万 150万 38万 50万 270万 149万 60万 60.6万 　 598万 目前已签合同金额 35.1万 无 10.2万 4.86万 无 159.1万 68.5万 60万 30.6万 　 209.26万 备注 　 应在此范围上下 包括春季媒体咨情会等活动 杭州区域负责刊物部分 正在开展 已签约金额占此部分总额的58％ 搜房及51job、百度 经济之声 环球时报 暂无 已签约金额占总额的35% Eval