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品牌经理“135” 工作法题库 一、填空题（共20小题） 1、工商企业要共同面向市场，协同营销，做好信息、市场、货源、组织与工作的“ ”，形成合力，加快“532”、“461”知名品牌的培育和发展。 2、品牌市场表现分析：以 为单位开展品牌市场表现分析，着重把握重点品牌的销量、市场份额、成长性、生命周期等。 3、市场调研以 为主，其他形式调研为辅。 4、评估以 为周期开展。 5、每月 ，根据月评估的结果，提出改进意见和措施，并落实至下月的工作安排中。 6、品牌经理依据品牌培育方案实施的评估效果，分析货源采购和供应的合理性，向 提出合理货源采供调整建议。 7、新品上市分析以新品培育的 为单位，开展消费者认知度和零售客户上柜率、再购率的分析，掌握品牌的市场认知度，确定品牌是否进入市场推广。 8、制订计划时需要与 充分协商，并及时向前、中、后台传递信息。 9、结合培育目标，从工商协同培育品牌、年度消费者调研、需求预测工作以及品牌引入、维护、推广等方面制订年度 终端 计划。 10、品牌经理撰写品牌培育方案时要求熟知品牌培育方案 。 11、进行品牌需求预测可采用移动平均法、 、加权平均法等方法。 12、维护管理策略库包括新品牌策略库、 策略库、衰退品牌策略库。 13、维护管理策略库包括 项品牌培育策略。 14、可行性调研分析的痕迹是 。 15、新品上市前需要与工业企业协同确定新品上市的具体时间、目标客户、投放数量、宣传推广方式、 等。 16、新品宣传推广阶段，要求市场经理组织客户经理醒目陈列 。 17、新品上市后评估效果为 ，应进入品牌退出流程。 18、订单满足率= /订单采集需求量 *100%。 19、紧俏品牌的属性是连续三个月订单满足率 %。 20、新品牌和精准营销品牌周投放策略中的“价区”是依据零售价格划分的 个价格区间。 二、双项选择题（共20小题） 1、品牌经理以“品牌”为侧重点，通过对品牌的培育、维护、发展，满足（ ）、满足（ ）。 A.市场 B.客户 C.消费者 D.工业企业 2、品牌经理应用A-PDCA循环管理思想，以（ ）、（ ） 和方案执行时间段为周期，按照标准化的作业流程，开展品牌培育活动。 A.年度 B.季度 C.月度 D.周 3、品牌经理必须具备熟练使用（ ）和（ ）的能力。 A.信息系统 B.创联系统 C.网络技术 D.新商盟 4、供求管理主要包括消费者调研、需求预测、货源采购建议、（ ）和（ ）品牌货源供应建议、协议调整建议等。 A.知名品牌 B.新品牌 C.精准营销 D.低焦油 5、新品上市分析：以新品培育的实施阶段为单位，开展消费者认知度和零售客户（ ）、（ ）的分析，掌握品牌的市场认知度，确定品牌是否进入市场推广。 A.购买率 B.上柜率 C.订货率 D.再购率 6、实施的作业目的是执行品牌培育工作计划和方案，完成品牌培育预期目标，实现（ ）和（ ）满意。 A.消费者 B.客户经理 C. 零售客户 D. 工业企业 7、改进的方式主要有两种，一是自我（ ）对比总结，明确改进思路及措施；二是与其他品牌经理（ ）对比，交流经验，改进提升。 A.纵向 B.横向 C.前期 D.同期 8、对知名品牌（规格）进行五率分析的五率是覆盖率、铺货率、再购率、（ ）、（ ）。 A. 销量增长率 B.订单满足率 C. 市场份额增长率 D.上柜率 9、五步法操作中，第一步“计划”阶段需要从信息系统调阅（ ）、（ ）销量比重及其年度目标执行进度等数据。 A. 重点品牌 B.知名品牌 C.20+10品牌 D. 低焦油品牌 10、评估品牌培育效果是否良好，需要关注重点品牌、低焦油品牌目标达成率，查看品牌在不同（ ）、不同（ ）等范围的市场表现。 A.县