包装市场调研探究.ppt

市场 调研 包装 [1] 调研目的 调研目的 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业规范，我们必须从各个角度和层面去调查分析，我们想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩，造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心理，是我们设计出来的东西既符合艺术审美又符合市场需要，两者达到共赢的目的。 [2] 调研地点 徐州汉画像石艺术馆 徐州博物院 调研背景 调研对象 旅游纪念品包装 调查方法 市场走访，网络收集 产品价格 根据档次，种类的不同价格有所差异 [3] 调研内容 调研内容-徐州博物馆 专营青铜器、陶瓷器、玉器等文物的复、仿品，书法、绘画、拓片等具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、地方文史等各类图书画册。 [3] 徐州博物馆-明信片 采用形象逼真的彩色照片表现，真实的再现商品，方便商品的陈列，销售，方便顾客携带等。 既无需销售人员介绍或示范，顾客只凭包装画面的文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。 [3] 徐州博物馆-汉画镇尺 此包装强调了商品的形象色，没有用透明包装或彩色照片表现商品的固有色，而是更多地使用体现此类商品的形象色调，使消费者产生一种认知反映，快速地凭色调了解包装物的内容。 [3] 调研内容 调研内容-徐州汉画像石艺术馆 专营陶瓷器、玉器等文物的复、仿品，书法、拓片、茶具、印章、笔筒、杯子等具有特色的纪念品，以及文物、鉴赏、考古、艺术、地方文史等各类图书画册。 [3] 徐州汉画像石艺术馆-拓片 此包装保护性能设计的还不错，防潮、防霉、防蛀、防挤压等。 包装的整体设计，包括颜色，摆放等，都具有特殊的气氛感和高价感，无论包装的体型或色彩都设计的优雅大方。 [4] 调研总结 [4] 蜀锦 宽窄巷子 千年乌木 成都乌木镇纸 旅游纪念品市场分析 那么针对我们去的徐州博物馆，徐州汉化像石艺术馆的旅游纪念品来说，在经营服务上存在着商品缺乏特色，质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色，加之价格较高，无人问津。 我们认为博物馆等地方的旅游纪念品必须兼顾收藏与普及的需要，做到大、中、小型相结合，价格要有高、中、低档之分，以满足不同游客的需要。 尤其是应尽量开发适合未成年人，低收入阶层的普通纪念品。 旅游纪念品市场分析 有些纪念品甚至没有连馆名、馆徽、标识都没有，游客在这个博物馆没有买到，到下一个博物馆一样能买到，购买回去，没几天，就忘记了这件纪念品是在哪里购买的，完全失去了纪念品的实际意义。 博物馆之类的纪念品一方面要保持自身的独特之处，另一方面又要注意把文物同现代工艺，现在潮流结合在一起，开发出基于文物又不同于文物的产品。 包装特征设计 （1）文化性 （2）纪念性 （3）独特性 （4）礼品性 （5）艺术性 （6）时尚性 包装图案设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。 一下几点需要考虑 （1）形式与内容要表里如一 （2）要充分展示商品 （3）要有具体详尽的文字说明 （4）要强调商品的形象色 包装功效设计 （1）保护性能设计 （2）方便性能设计 （3）推销性能设计 包装色彩设计 （1）能否在商品中具有清楚的识别性 （2）是否很好的象征商品内容 （3）是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与质量 （4）是否能对文字有很好的衬托 （5）在不同的市场，不同的陈列环境是否都充满活力 设计方向 如果只仅限于对汉画像石图案的创新再设计，只能局限在工艺品等小件物品，如果能够与其它领域相结合，就会有新的商机。而且汉画像石属于墓葬文化艺术，部分人会认为太过阴森，不能接受。 设计方向 徐州历史文化的主要特征----楚汉文化，而具有徐州特色的小孩酥糖是徐州传统名牌产品，而里面所包含的故事也正是楚汉时期。所以，我们将这个严肃的艺术与徐州特产小孩酥相结合，对两种徐州特色进行再次的开发，将两个完全不同的产品进行结合，利用小孩酥的喜庆来冲淡汉化像石的沉重。 THANKS * *