营销-肯德基营销策略分析.docx

肯 德 基 营 销 策 略 分 析学院 ：专业 ：学号 ：学生姓名 ： 指导教师 ：2 0 1 1 年月毕 业 论 文 指 导 教 师 审 阅 意 见题目：肯德基营销策略分析评语：指导教师：（签字）年月日毕业设计（论文）答辩成绩评定市场营销 专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级王慧学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目： 肯德基营销策略分析设计（论文）说明书共页，设计图纸张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩： 市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员（签字）摘要当今世界日益凸显出企业国际市场营销活动的重要性，对于成长中的中国企业而 言，学习成熟的西方企业国际市场营销的经验教训，并从理论的角度加以阐述，一对 时 间发挥指导作用显得十分必要。本文正是从这个角度出发，选取肯德基公司作为样本企 业，对其进入中国市场本土化策略做分析，有典型延展至一般，为中国餐饮业的国际市 场之路提供启示与发展对策。选择肯德基公司作为本文的研究样本的原因有二：一是肯德基是在华洋快餐也的领 军企业，无论是从进入时间长度以及其市场影响力来看，都很有研究的必要；二是肯德 基在中国 19 年的成功经营业绩证明，他的本土化营销手段绝对可以说是高同行业之冠， 本文可以就此点进行深入的研究。关键词：肯德基；国际；营销策略A bstra ctIn todays world is increasingly highlighted the importance of enterprise international marketing activities, for the growth of Chinese enterprises, to learn the mature western enterprise international marketing experience, and from the perspective of the theory expounded, a pair of time play a guiding role to appear very necessary. This article is from this perspective, select the KFC company as sample enterprises, to enter the Chinese market localization strategy analysis, a typical extension to the general, for the Chinese food industry the road of the international market to provide inspiration and development countermeasure.Choose KFC Corporation as the study samples of two reasons: one is the Hua Yang fast food Kentucky is a leader, either from entering the length of time and market influence of view, are very necessary; two is KFC in China 19 years of successful operation results prove that the localized marketing means, his absolute say is high with the industry in the crown, this can have an in-depth study.Key wor ds: Kentucky; International; marketing strategy沈阳工业大学本科生毕业设计（ 论文）目录摘 要IVAbstractV第一章 肯德基品牌在中国本土化营销中的 4P 策略21. 1 本土化产品策略21.1.1 品牌本土化21.1.2 菜单本土化41. 2 本土化价格策略61. 3 本土化促销策略71. 4 本土化渠道策略81.4.1 供应商的本土化81.4.2 中国化的也许加盟机制8第二章 肯德基本土化策略对中国餐饮业带来的启示102．1 中国餐饮业的现状102. 2 肯德基的成功给中国餐饮业的启示12第三章 中国餐饮业未来的发展对策143. 1 提高和保证餐饮产品质量143. 2 规范并合理化产品的定价153. 3 持续而强有力的产品促销153. 4 建立正确并有效的营销渠道16参考文献17致 谢181