西南交通大学广告伦理考试试题.doc

西南交通大学2009－2010学年第(2)学期 考试试题 课程代码 8001270 课程名称 广告伦理与法规 考试时间 90 分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总成绩 得分 阅卷教师签字：第一、二、三、四题由饶世权老师阅卷，第五题由朱洁阅卷 一、名词解释（每5分，共15分） 1、广告经营者 广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。根据广告法的规定，广告经营者主要分为企业法人、不具备法人资格的经济组织和个体工商户 2、公序良俗原则 公序良俗原则是指民事主体在进行民事活动时不得违反社会公共秩序和善良风俗,不得违反社会一般道德准则和国家的一般利益。它是公共秩序与善良风俗的合称，是现代民法一项重要的法律概念和法律原则。 3、户外广告 一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、 LED看板、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 二、选择题（每题2分，共20分） 1、广告法的调整对象是（ B ）。 A．所有广告关系 B．商业广告关系 C．公益广告关系 D．大众传播广告关系 2、受委托而为他人发布广告的人是（ B ）。 A．广告经营者 B．广告发布者 C．广告主 D．广告设计者 3、我国对广告经营者的设立采（ B ）原则。 A．自由设立主义 B．核准主义 C．准则主义 D．特许主义 4、1992年杭州西冷集团委托上海奥美广告公司为其生产的西冷牌分体式空调设计、制作了广告，并在《文汇报》上发布广告。其中（ A ）是广告主。 A．杭州西冷集团 B．上海奥美广告公司 C．文汇报社 D．西冷牌分体式空调 5、山东省胶南市某茶叶有限公司生产的毛峰绿茶，在茶叶包装袋上印有“极品”的字样。在向市场推销时，他们又印制了2000份宣传单，宣传单上有“喝极品绿茶，保健康长寿”的广告语。茶叶公司认为茶叶包装袋上的“极品”和宣传单上的“喝极品绿茶，保健康长寿”并没有使用法律规定的“最高级”等用语茶叶公司“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。一边摆出在投江的样子。此时，坐在屈原身后的一位打扮时尚的年轻人劝到：人都死了，你还能求索啥？结果，屈原笑逐颜开，与这位年轻人席地而坐，开怀畅饮该品牌啤酒。(A) A．公序良俗原则 B．合法性原则 C．真实性原则 D．保护消费者合法权益原则 7、下列案例中（ B ）是广告。 A．案例1 B．案例2 C．案例3 D．案例4 [案例1]甲人寿股份有限公司四川分公司在成都市B街成都商业大厦，在大厦外墙上标有“A人寿”，这是广告吗？ [案例2] 甲人寿股份有限公司四川分公司在成都市郫县犀靖路一房屋外墙上标有“A人寿，一张保单保全家”，这是广告吗？ [案例3]某公司董事长在其名片上标明： XXX 董事长 地址： 电话： 手机： 原料 鲜牛奶 产品类型 全脂灭菌纯牛乳 产品标准号 Q/NMRY94 保质期 常温密闭保存6个月 生产日期 [案例4]内蒙古自蒙牛乳业股份有限公司在其生产的“特仑苏”牛奶外包装上标注： 8、海南省海口市甲带着5岁女儿在街上看见一豆奶厂正是免费分发其生产的豆奶。甲的女儿领到后当场就喝，被豆奶厂抓拍到。一段时间后，甲从报上看到女儿喝豆奶时的照片被豆奶厂用于在报纸上做广告，并声称寻找照片上的女孩。后来，厂家许诺支付给女孩教育费用，但在具体数额和支付方式上，甲与厂家不能达成一致。甲起诉到法院。那么，下列表述正确的是（ B ）。 A．豆奶厂没有侵犯女孩的肖像权 B．豆奶厂侵犯了女孩的肖像权 C．豆奶厂侵犯了女孩的姓名权 D．豆奶厂侵犯了女孩父母权利 9、判断广告是否属于商业广告的标准是（ B ）。 A．广告经营者是否收取了广告费 B．广告的目的是否是为了营利 C．广告是否营利了 D．广告主是否支付了广告费 10、仅适用证明监督管理的广告是（ A ）。 A．医疗器械广告 B．医疗广告 C．房地产广告 D．酒类广告 三、多项选择（每题3分，共15分） 1、1995年亚太（深圳）国际际的招聘广告中称王光英、雷洁琼、程思远、吴阶平、卢嘉锡、钱伟长等领导同志出任该校董事局名誉主席、高级顾问。就该则广告，下列表述正确的是（ BD ）。 A．违反了公序良俗原则 B．违反了我国广告法规定的不得利用国家工作人员名义作广告的规定 C．违反了广告的合法性原则 D．侵犯了王光英、