新闻评论作业..docVIP

研究生课程考核试卷 （适用于课程论文、提交报告） 科 目： 新闻评论 教 师： 赵振宇 姓 名： 傅小龙 学 号： 20122502018 专 业： 传播学 类 别： 上课时间： 2013年秋季学期 考 生 成 绩： 卷面成绩 平时成绩 课程综合成绩 阅卷评语： 阅卷教师 (签名) 重庆大学研究生院制 浅析媒介融合背景下新闻评论的变革与发展 ——从媒介生态环境的角度 傅小龙 （重庆大学新闻学院 重庆 409100） 摘要:新闻评论作为新闻传媒的灵魂和旗帜，重要地位和作用不言而喻。好的新闻报道可以把读者吸引过来，而好的新闻评论则能留住读者。如何做好新闻评论，国内外许多学者都已做出大量研究成果。现在的关键是，在新的媒介生态环境下，泛播变为窄播，新闻评论应做出怎样的变化，才能跟上时代的步伐，对社会、媒介发展做出有益的贡献。本文拟在媒介生态环境的角度下通过全媒体的手段来探讨新闻评论的变革，并提出个人的建议和观点。 关键词:全媒体 新闻评论 媒介融合 新闻评论具有其他新闻体裁没有的优势。它着重从思想、政治、伦理的角度分析新闻事件和社会现象，又以说理为主要手段,兼有逻辑的力量和严密的论证，在以确凿事实为论据的基础上，直接得出或引出明确的结论,从而达到明辨是非的目的。而从中国的实际国情来看，新闻评论一直是党报非党报所重视的舆论阵地，甚至到了互联网时代，各大媒介首先要抢夺的，就是新闻评论这块高地，到底哪家媒体能够在新的环境下找到以人民喜闻乐见的、最合适的方式去呈现新闻评论这个传媒灵魂，让我们拭目以待。 一、媒介融合中的媒介生态环境 按照大众理解的新旧媒体区分，美国新媒体价值已远远超旧媒体。但是从传播的实质上来说，并无新旧媒体之分，只有新旧传播模式之分，就像E-mail与短信，传播的内容并没有改变，只是转移到了不同的载体。在美国市场，移动媒体是唯一一种连续五年消费时间保持增长的类型；联网设备和屏幕走向多元化，PC市场所占份额不断缩小；智能手机正走向巅峰，价格正连续下跌；Android已经和iOS平起平坐，开发者收入和应用下载上均不相上下；电视收视率正在变差，可能是下一个倒下的广告平台。 表一 美国新旧媒体市值对比 2 0 2013年11月14日，GOOGLE广告营收达到600亿美元，超过美国整个报业的广告营收， 而电视行业也不容乐观，2013年9月Netflix与YouTube占北美黄金时段固网下行流量50.29%，远远的把AMC甩在了身后。 表二 谷歌与美国报业收入对比 表三 美国数字电视媒体与传统电视媒体收入对比 美国市场的数据和情况仅供参考，毕竟两国国情有些许不同。在中国，由于新闻传媒行业发展的滞后，我们尚未拥有欧美国家那么发达的传媒业和市场。数据显示，2013上半年中国报业和电视行业依旧呈现增长趋势，但是增幅明显下降，且年轻受众流失严重，随着市场细分、同类市场饱和以及受众结构变化，很可能，美国传媒业的今天就是中国传媒业的明天。 表四 国内电视受众中青年人持续下降 （数据来源：CSM历年所有调查城市） 当下，不同媒介的相互融合互补正在使人们进入一个全媒体时代。无论是家中、公司里，亦或是电梯口、公路上，智能家居、手机、报纸、电脑、电视、户外媒介、车载电脑，无处不在的信息通过各种媒介—物联网进入你的生活，影响你的世界。但这种全媒体并不是简单的各个媒介的相互融合利用，而是对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用。比如传统报业因为电视、网络媒介等竞争对手的不断壮大，其市场不断被侵袭 ，发行量和广告销量出现下降在所难免 ，产品单一、单独运营的报社很难应付这种市场变化。但在集中和融合跨领域资源的媒介集团中 ，不同的媒体可以通过新的生产流程的设计和控制实现资源重整 ，利用不同类型媒介的介质差异 ，在新闻信息传播上实现资源共享而又产品各异 ，化竞争为合作 ，结果就能联手做大区域市场。 媒介融合中新闻评论的不足 在第三次互联网浪潮的威逼下，大多数传统媒体都十分具有危机感，但却不清楚怎么去处理这种情况，盲目的坚持着内容为王,不懂如何占据细分市场。很多