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教学内容 (一)概　述 （1）产品说明书的涵义： 是一种全面、明确地介绍产品的用途、性能、构造、使用方法等事项的文字材料，是常见的一种说明文 （2）产品说明书的作用 1）传播知识 2）指导消费 3）宣传企业 （3）产品说明书的特点、种类 1）特点：A，内容的科学性 B，表述的通俗性 C，层次的条理性 2）种类：A，按行业：工业品、农产品、科技产品、商业服务、金融保 险、游览观光、影视剧说明书等 B，按表达形式：条款式、图表式，很多综合使用 C，按使用的语种：中文、外文、中外文对照 （4）产品说明书与广告的区别★ A、目的不同。前者是介绍，后者是促销；前者重在内在形象完善；后者重在外在形象塑造 B、内容有别。前者全面具体，深入细致，后者简明扼要，不拘一格；前者重科学实用性，后者重艺术感染力 C、形式各异。前者是说明文体，叙述客观、冷静，不事夸张、渲染后者是宣传形式，手法丰富多彩，讲究创新，显示出一定的主观色彩。 D、操作殊途。前者发送自由灵活，由企业独立撰写印刷，随商品赠送；后者通过付费，借助媒介形式，还须有广告经营者的加入。 （二）产品说明书的写作要领 1.产品说明书的结构和内容： （1）标题：说明对象、产品名称+文种，有的省略文种 （2）正文：产品的基本情况、性能、用途、构造、使用方法、保养维修 （3）尾部：企业名称、联系地址、联络电话、邮编、传真、电邮、网址 2.撰写产品说明书的注意事项： （1）要有责任意识 （2）要有大众意识 三、广　 告 　　 教学要求 　　 在本章的学习中，应当着重掌握：商业广告的一般写法；商业广告的写作要求。 　　其他问题可一般了解。 　　 教学内容 　　 (一)概　述 1.涵义：（狭义）指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2.作用：1）传递信息 2）传播知识 3）开拓市场 4）指导消费 3.主要类型：按传播媒体 1）报纸广告 2）杂志广告 3）广播广告 4）电视广告 5）路牌广告 6）网络广告 　　 (二)广告的写作要领（商业广告文案） 1.一般写法： （1）标题： 按内容 1）直接标题：名称式、祈使式、陈述式、劝慰式 2）间接标题：疑问式、抒情式、描写式、悬念式、寓意式 按编排形式 1）单一标题 2）复合标题：引题、正题、副题 （2）正文：是广告的核心文本,除广告标题、广告语、附文以外文字 1）陈述式：注重用事实说话，线索清晰，具有较强的说服力 2）描写式：通过描写勾画宣传对象具体形象，给人以身临其境，直观 形象之感 3）抒情式：以情感人，使公众产生美好的联想，形成强烈的消费欲望 4）论证式：通过确凿证据，进行理性分析，达到使人信服的目的 5）说明式：对宣传对象的特点进行准确客观的说明 （3）附文：即随文，作用是标明企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等，为消费者提供方便。 （4）广告语：又称广告口号、广告标语，是广告中反复出现的一句简明扼要的口号性语句。分类： 按功能分：1）功能型：A，企业形象类：真诚到永远（海尔） B，商品宣传类：金利来，男人的世界 C，产品促销类：每天喝瓶太子奶 2）诉求型：A，彰显优势类：好吃看得见（康师傅） B，承诺利益类：更干、更爽、更安心。 C，激发情感类：养育之恩，何以回报 按语言风格：1）诗歌化风格：滴滴香浓，意犹未尽（咖啡） 2）口语化风格：不打不相识（打火机） 3）成语化风格：踏上轻骑