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广 播 广 告 制 作 厦大嘉庚学院新闻传播系 潘 新 屋里亮了，心里也亮了 邻里关系之蜡烛篇 （音效:电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。） 女:真讨厌!刚到热闹处,就停电。 男:嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。 （音效:按门铃声） 男:来了,来了! 女:谁呀?停电了还串门?!(走动的声音) (开门声)孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗? 女:没有!(没好气) （音效:“哐”的一声,门关上) 女:刚搬来就让小孩来借东西,这往后还怎么相处啊?! 男:贪小便宜也没见过这样的。 女:好啦,好啦,赶紧找蜡烛吧。看看有没有,黑灯瞎火的! （音效:门铃声。开门声。） 女:怎么又是你?! 孩子:阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。 (音乐渐强)旁白:屋里黑啦,心里也亮啦! 广播广告三要素 关于语言 语言是广播广告的主 体，是广播广告中最准 确，最清晰地传达信息的 最基本的工具。 广播广告语言是口头语言与书面语言的结合语。既不像口头语言那样随便，也不像书面语言那样严谨。 关于语言 广播广告文案的写作目的： 为听而写！ 口语化、 通俗化、 形象化。 老友牌饲料 《爱吃醋》 关于语言 特别强调： 不用常见的同音字和有多种含义的字； 注重口语化，不用长句复杂句和生僻字词； 除非在方言地区播出，否则尽量不用方言； 注意语气和断句。 案例分析 渴了——累了——就要喝冰茶旭日升！ 渴了累了就要喝——冰茶旭日升！ 案例分析 果冻我要——喜之郞！ 果冻——我要喜之郞！ 关于语言 语言的音色分配问题： 对央视某一晚上播出的广告统计，成年男性声音占79、86%， 这是为什么？ 关于语言 1、广告内容与音色的对应问题。 2、男性音色的社会属性。 3、投合女性消费者的心。 4、男声的无性别性。 案例讨论 博士伦隐形眼镜广告 女声：我关心眼睛的健康卫生，所以每月给眼睛换干净的新镜片，就像常换干净的新衣，令我清爽舒服。 男声：博士伦清郞66抛弃型隐形眼镜，含水量高达66%，透氧性更好。 女声：让眼睛呼吸得舒畅。 男声：博士伦清朗66抛弃型隐形眼镜，每月更新，健康明眸有保障。 关于语言 注意： 日常生活用品的广告宜采用女声，特别是化妆品更以年轻女子的甜美、清脆、柔和的声音为最佳。而表现企业开放进取的形象广告宣传则以富有阳刚之气的男声为好。 当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别，注意音色的搭配。 案例分析 神龙富康 关于音乐 音乐是一种特殊的”语言“，是广播广告构成的要素之一。 音乐具有表象功能。人们通过音乐可以构建“形象图画”。不过，音乐 的表象功能受个体的思想、 经历、素养、性格等影响， 直接影响到个人的联想。 仔细品味一下，以下 这首乐曲更适合表达什么样 的广告内容呢？ 李斯特《匈牙利狂想曲》 第一号序曲 关于音乐 音乐在广播广告中的作用： 深化广告主题； 渲染环境气氛 。 关于音乐 小提示： ⊙气势宏大，富有冲击力的一般用于标版广告及重工业产品。 ⊙轻柔愉快的音乐很容易