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第四章 消费者行为理论 授课内容： 复习上一章所学内容 第 一 节 欲望与效用 爱情与友情哪一个更重要？ 两者的区别 第二节 边际效用分析与消费者均衡 一、总效用与边际效用 1、总效用： 指消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 2、边际效用： 每增加一单位消费量所增加的满足程度。 总效用与边际效用的关系 总效用与边际效用的关系 (1)边际效用为正数时，总效用是增加的; (2)边际效用为零时，总效用达到最大; (3)边际效用为负数时，总效用减少。 含义： 随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中得到的边际效用是递减的。如喝水 原因： （1）生理或心理原因 （2）物品本身用途的多样性 公元前6世纪毕达哥拉斯说：生活就像奥林匹克赛会，聚到这里来的人们通常抱有三种目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做买卖以赢利，但还有一些人只是单纯做参观者，冷眼静观这一切。 “人穷志短” 反映的就是人们在物质收益极度缺乏情况下的一种表现。在物质匮乏的情况下，物质收益的边际效用相对较高，而精神收益的边际效用相对较少。 “仓廪实而知礼节，衣食足而知荣誉”  在物质丰富的情况下，人们对物质收益的边际效用就变小，相比，精神收益的边际效用就变大 奉献的边际收益递减——贤妻良母难做 十年前初为人妻不谙世事，且从小在夫权统治的家庭中长大，自然向往做一名贤妻良母。先生下厨、买菜、洗衣被我一一拒绝。每日里由我独揽家务琐事并乐此不疲。 　　开始两年，常听到先生由衷的赞叹，欣赏妻子的能干，叹服女人的耐力。随着时光的流逝，先生逐渐麻木。他看电视我烧饭成了我家一道非常自然的风景线，耳畔的赞叹声由经常到偶尔最后销声匿迹。再后来，当我工作繁忙服务不周时，先生的微词渐多，我终于沦落到劳而无功、劳而有过的境地。 　　 一次女友来访，谈及某日亲自下厨为其先生操办生日，此番举动令她的先生好生感动，并由此对她倍加怜惜。相形之下，我不由得哀叹上天如此不公。冷静下来究其原因，是我忽略了一条基本的经济学规律——边际收益递减。女友难得下厨，奉献行为稀缺，边际收益很高，而我的奉献如江水滔滔，长年累月托负着家务之舟，自然淹没了感觉。况且水涨船高，夫妻博弈如同斗鸡，其纳什均衡是你进我退。先生由赞叹到麻木直至挑剔，精确地描述了这泛滥的奉献带来的边际收益递减。常言道：“久居兰芝之室不闻其香”，伦理学崇尚克已，奉献、博爱，而经济学注重成本收益的比较。在经济学家的眼里，婚姻更像一张契约，体现着平等互利、等价有偿，界定着双方的权利义务，即使像七仙女和董永这样的“天仙配”，也得“你挑水来我浇园”。 家庭也像团队生产，激励约束不相容同样会产生偷懒及搭便车。贤妻良母不仅自己的收益成本不对称，而且会带来较大的外部性，例如造就先生的懒惰，儿女的低能。由贤妻良母导演的家庭悲剧也屡见不鲜。边际收益递减律提醒女性：贤妻良母难做。在为家庭做奉献时是否应该有一个度的把握? 三、消费者均衡（效用最大化） 1、含义：消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。 2、假设条件 （1）嗜好不变。 （2）收入既定，单位货币的边际效用不变。 （3）物品的价格不变。 3、消费者均衡条件：P92 （1）含义：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用相等。 （2）公式： ①限制条件 ：Px·Qx+Py·Qy=M ②均衡条件： MUx/Px=MUy/Py=Mum 例一： 例二： 第三节 序数效用论：无差异曲线分析法 一、关于消费者偏好的假定 1、对于任何两个商品组合A和B. 效用上有三种关系. AB AB A=B； 2、对A、B、C三种商品组合 效用关系上有 ：AB,BC,则有AC； 3、若两个商品组合仅存在数量上的差别，则数量大的组合带来的效用大。（偏好于此组合） 边际效用递减 无差异曲线的含义与特征。 1、含义：表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用相同的一条曲线。 A：2斤苹果与1斤梨 B：1斤苹果与3斤梨 图形：无差异曲线 无差异曲线特征 三、 消费可能线（预算约束线） 研究思路： ----消费活动受到收入水平的影响 ---通过曲线（图形）的方式来研究消费者的预算状况（购买计划）。 消费预算线 含义 ：表明在收入与价格既定时，消费者所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。 消费预算线图形 收入或价格变化对预算线的影响 收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。 价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜率将会发生变化。 如果两种