数据收集方(下).pptVIP

第6章 数据收集方法(下) 6．1 定量调研方法 收集二手数据并进行定性调研都是必要的，但往往又是不充分的。解决办法就是启用第一手定量数据的调研。 第一手定量数据的调研方法归纳为三类，每一类调研方法以及每一种操作方法各有特点及自身的适用性。 询问调查法 观测调查法 实验调查法 0 6．2 询问调查方法 询问调查法是调研人员以口头或书面形式，向具有代表性的调查对象询问各种涉及其行为、意向、态度、感知、动机以及生活方式的问题，从而来收集数据资料的一种定量研究方法。 典型的询问调查是结构化的，即数据收集是按照标准化的测量工具进行的。询问调查又称为问卷调查。 面访调查 一、面访调查的定义及主要分类 1、定义 面访调查亦或面谈调研法，是指调研者通过与被访者面对面访谈，获取信息资料的一种调研方法。 面访调研须事先设计好周密的调研方案，访问问题按设计好的问卷或提纲进行。 2、主要分类 入户面访调研 街头/商城拦截式面访调查 计算机辅助个人面访调查（CAPI） 二、入户面访调查 1、定义 入户面访调查，就是调查员按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问。 2、抽样方法 先确定若干个抽样点 抽取待访问的具体家庭户 3、具体访问对象 开门人或户主、下一个最早过生日的人、“入户随机抽样表” 4、访问程序 预约-敲