[第七章效果.pptVIP

文学院：何 瑶 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节：传播效果的基本问题 第二节：国外传播效果研究概述 1、枪弹论 2、有限效果论 3、适度效果论 4、强大效果论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节：传播效果的基本问题 一、传播效果的概念 1、效果：人的行为产生的有效结果。 2、有效结果： 狭义：行为者的某种行为实现其意图或目标的程度。 广义：这一行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、传播效果的双重含义： （1）信息传播活动所要实现的意图或目标达到的程度。 （2）传播活动对受传者的社会关系网络和社会各种环境所产生的一切影响和 结果的总体。这些影响即有有意的也有无意的，既有直接的也有间接的；既有显在的也有潜在的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、传播效果的构成和类型 （一）传播效果的构成 认知 情感 态度 行为 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、认知效果：受传者对信息的表层反应，它表现为对信息的接受和分享。 （1）原始性：受传者看到什么就是什么，完全保持了信息的原始状态。 （2）直感性：凭借直接的心理感受对信息内容进行分析判断。 （3）差异性：由于个人的经验、兴趣或判断力不同，对同一事物的认知往往是不一致的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、情感效果：受传者对信息的深层反应，是对信息内容进行有感情性色彩的分析、判断和取舍。 （1）自主性：接受者对外来信息往往是从自我观念和立场出发分析和理解。 （2）理智性：受传者对外来信息经过一定思考才可能产生情感上的反应。 （3）合目的性：受传者对与自己固有观念、立场相一致的信息容易产生情感上的沟通，反之则会产生情感上的抵触。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、态度效果：受传者接受信息后在态度上发生的变化。 （1）社会性：不是先天就有的，是后天形成于丰富多彩的社会中。 （2）持久性：一旦形成很难改变。 （3）协调性：是认知、情感和行为因素协调一致的结果。 （4）隐蔽性：藏于人的内心，只能根据言行来做出判断。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4、行为效果：受传者在接受信息后在行为上发生的变化。是建立在认知效果、情感效果和态度效果的基础上的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）传播效果