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第三章 消费者行为理论 消费理论的中心议题——研究在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。 两种理论：基数效用论与序数效用论 两种方法：边际效用分析法 无差异曲线分析法 两种方法的结论：必须使单位货币购买的任何一种商品的边际效用都相等 第三章消费者行为理论 第一节 基数效用论：边际效用分析法 第二节 序数效用论：无差异曲线分析法 第一节 基数效用论：边际效用分析法  一、效用、总效用与边际效用 二、消费者均衡——效用最大化原则 三、需求曲线的推导 四、消费者剩余 第一节 基数效用论——边际效用分析 1.幸福方程式 效用 幸福 = ------- （美国: 萨缪尔森提出） 欲望 消费者在进行消费时，主观上倾向于选择效用比较高的商品和劳务的组合。来实现满足程度的最大化。因为消费者消费的目的就是为了满足欲望获得幸福。 而消费者是从消费物品中求得满足欲望，当满足了人们的消费欲望之后，人们就得到了效用。 2、效用的衡量指标 效用的概念： 效用(utility)是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。是消费者对商品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。效用越大，表明满足程度越高，效用越小，满足程度越低。效用本质上是人们对消费所带来“收益”的主观体验和评价。 效用的特点如下： （1) 主观性是一种心理感觉，完全取决消费者本人的感觉。只能自我比较，难以相互比较。即可以比较不同产品对同一个人的效用，却无法比较同一产品对不同人的主观效用。 例如，辣椒具有刺激胃口的客观效用，对爱吃辣椒的人来说，不怕辣甚至怕不辣，具有很高的主观效用，但对怕吃辣椒的人来说，主观效用却是负数，越辣越难受。 （2) 相对性（因人、因时、因地而异） 例如：“渴时一杯胜甘露，醉时添杯聊胜无。” 一、效用、总效用和边际效用 1、基数效用论基本观点： 效用的大小效用如同长度、重量等概念一样，是可以用基数(1、2、3……)来衡量并加总求和的，具体的效用量之间的比较是有意义的。消费者可以说出从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位。 采用的分析方法：边际效用分析法 2.效用的衡量指标-总效用和边际效用 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的 消费中所得到的效用量的总和。 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 MUx=ΔTU／ΔX 边际的含义是增量,指自变量增加所引起的因变量的增加量. 总效用和边际效用之间的数量关系： 某商品的效用曲线 结论：.总效用和边际效用的关系 当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势； 当边际效用为零值时，总效用曲线达最高点； 当边际效用为负值时，总效用曲线呈下降趋势。 从数学意义上讲，如果效用曲线是连续的，则每一消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应的点的斜率。 3.边际效用递减规律： 边际效用递减法则的若干特征 边际效用的大小与欲望的强弱成正比； 边际效用的大小，与消费量的多少成反比； 边际效用是特定时间内的效用，由于欲望具有再生性、反复性，边际效用也具有时间性； 边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值论认为，产品的需求价格，不取决于总效用，而是取决于边际效用。消费量少，边际效用高，需求价值高，消费量多，边际效用低，需求价值低。 二、消费者均衡——效用最大化 1、消费者均衡实现的条件 （1）消费者均衡实现的假设条件 消费嗜好是既定的； 消费者收入是既定的，每单位货币的边际效用都相等； 物品的价格是既定的。 消费者均衡 即问即答： 在收入M一定的情况下，若出现 你会怎么做？ 如果 从均衡条件可分析： 当 三、需求曲线的推导 第一，商品的需求价格的概念 商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。 第二，边际效用递减规律的作用 商品的需求价格取决于商品的边际效用，由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一种商品消费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，相应地，消费者为购买这种商品所愿意支付的最高价格即需求价格也是越来越低的，故需求曲线向右下方倾斜。 第三，从消费者均衡条件方面的推导 对于任何一种商品来说，随着需求量的不断增加，边际效用MU是递减的，于是，为了保证 MU/P=λ这一均衡条件的实现，在货币的边际效用λ不变的前提下，商品的需求价格P必然同比例于MU的递减而递减。 第四，两个结论 商品的需求曲线向右