《崇州电大市场营销学答案2.doc

考试2参考答案 一.?单选题?（共10题,共6分） 1.?企业市场营销管理过程的第一步是（ ? ）。?（0.6分） A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 2.?对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ?）战略。?（0.6分） A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 3.?市场营销组合是指（ ?）。?（0.6分） A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 4.?“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ?）。?（0.6分） A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划 5.?德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（ ?）。?（0.6分） A.一体化增长 B.同心多角化 C.复合多角化 D.市场渗透 6.?对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ?）。?（0.6分） A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 7.?某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ? ）。?（0.6分） A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 8.?某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（ ?）。?（0.6分） A.A类 B.B类 C.C类 D.D类 9.?军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ?）策略。?（0.6分） A.市场渗透 B.多角化 C.产品开发 D.市场开发 10.?北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ? ?）。?（0.6分） A.产品开发 B.市场开发 C.同心多角化 D.复合多角化 二.?多选题?（共10题,共8分） 1.?在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ? ?）。?（0.8分） A.保持合理价位 B.严格控制成本 C.配备适当推销力量 D.改变消费者对产品的信念和态度 E.减少分销点 ? .?科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ? ?）。?（0.8分） A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B.通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D.引起经济结构的变化 E.广告媒体多样化 3.?德尔非法是（ ?）预测方法。?（0.8分） A.定量 B.定性 C.专家意见 D.特殊 E.因果分析 3.?影响购买力水平的因素主要有（ ?）。?（0.8分） A.消费者收入 B.消费者支出 C.消费者信贷 D.居民储蓄 E.币值 .?在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（ ? ?）。?（0.8分） A.儿童服装 B.家具 C.旅游 D.餐具 E.食品 6.?在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ? ?）。?（0.8分） A.降低售价 B.减少分销点 C.严格控制成本 ? D.鼓励促销 E.劝导节约 ? 7.?以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（ ? ?）。?（0.8分） A.国内外政治形势 ? B.生产资料购买者 C.社会文化状况 D.竞争对手 E.人口与收入 8.?从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ?）等方面因素的影响。?（0.8分） A.需要和动机 B.年龄和性格 C.消费者的收入水平 D.知觉 E.信念和态度 9.?购买行为中，探究性购买一般有以下特点（ ?）。?（0.8分） A.商品差异不大 B.不必花费很多时间收集商品信息 C.消费者消费者对所需要的商品很不了解 D.商品一般价格高，购买频率低 E.消费者一般对该类商品没有购买经历 10.?研究生产者购买行为时应做到（ ? ?）。?（0.8分） A.了解购买行为的类型 B.了解谁参加购买决策 C.研究影响购买决策的因素 D.分析购买决策各阶段的特征 E.有针对性地制定营销方案 三.?判断题?（共10题,共6分） 1.?市场机会 就是消费者在满足需求的过程中尚存的遗憾。?（0.6分） 错误 正确 2.?多角化增长 也称为多元化、多样化增