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专 工 业 商 课 管 程 理 设 计 学院：经济管理学院 专业：工商09-01 组员：张琼、刘毅然、李翔飞、殷红磊、孔秀华 市场营销 1.1市场调查 1.1.1调查问卷 1.您一般喜欢用耳机吗？ A．很喜欢喜欢 B.喜欢 C.一般 D.不喜欢 2.您一般用耳机都干什么？ A.听音乐 B.听英语 C.看视屏需要 D.其他 3.您经常使用耳机吗？ A. 经常 B. 有时 C.偶尔 D.很少 4.您选择耳机的理由是什么？ A.音质 B. 外观 C. 个人偏好 D.其他 5.耳机您最看重什么？ A.价格 B. 外观 C.音质音效 D.质量 6.您一般最长每次使用耳机多长时间？ A. 4小时或以上 B. 3~4小时 C.2~3小时 D.1~2小时 7.长时间使用耳机有么有感觉耳朵不舒服？ A.经常有 B. 有 C.较少有 D.一般没有 8.您在乎耳机对听力的影响吗？ A. 非常在乎 B. 很在乎 C.在乎 D.无所谓 9.您是否想拥有一款益于耳朵听力的耳机？ A. 很想拥有 B.想拥有 C.可有可无 D.不想拥有 10.您喜欢既有益于听力外观又时尚美观的耳机吗？ A. 非常喜欢 B.喜欢 C.一般 D.不喜欢 11.您是男士还是女士？ A. 女士 B. 男士 12.您的年龄段是？ A. 12岁以下 B. 12~15岁 C. 16~20岁 D.21~30岁 E．30岁以上 12.假如市场上出现一种新型的健康时尚耳机，你会继续选择使用购买品牌耳机，还是会选择购买新型耳机呢？还是对新型耳机持其他态度？ 答： 1.1.2耳机产品市场调查报告与结果分析 调查目的 为了进一步了解耳机产品的市场消费群体状况，了解消费者对于耳机产品消费的要求 通过市场调查明确耳机市场状况。 通过市场调查了解消费者对于健康时尚耳机进入市场的看法态度如何，从而便于新企业做出明确的企业战略规划与营销计划。 了解消费者的需求情况及购买能力，进而初步推测公司的市场容量。 调查对象与范围 我们调查的产品主要是各类耳机以及耳机的使用情况，调查的地方主要包括万鑫商城、理工大超市、焦作市区各类耳机销售产所；调查的范围主要是：河南理工大学，理工大附属小学、焦作二十八中、万方学校初中部。 调查时间安排 9月4-5号完成市场调查工作； 9月6-11号完成资料加工与市场调查报告撰写； 调查方法 问卷调查：我们运用问卷调查，对消费者的需求情况以及消费者对于健康时尚耳机的看法态度。 网络调查：通过百度、搜狗等搜索引擎对耳机产品使用情况进行了广泛的搜索；并通过淘宝、库巴购物网、亚马逊、新蛋网对耳机品牌、价格进行了相关搜索。 实地深入访谈：我们对河南理工大学、焦作二十八中、焦作万方初中部、理工大附属小学等学校学生进行了随机访问，并就其对于耳机的使用情况做了相关记录。 调查结果 问卷调查：我们在河南理工大学随机发放了问卷100份，在焦作二十八中共发放了问卷50份，在焦作万方学校共发放了问卷50份，在理工大附属小学共发放了问卷50份，街头问卷发放50份,最终收回有效问卷150份，通过数据处理我们发现81.2%的学生都喜欢用耳机，90.8%的人对于健康时尚耳机表示赞同渴望，80.1%的人表示长时间使用耳机会有不适感觉，88.7%喜欢用耳机的人年龄段都位于12~30岁。调查表明长时间使用耳机确实对于消费者听力有害，并且他们也渴望市场上新的健康时尚耳机诞生。 图1-1 调查结果综合 在耳机使用状况的调查里，大约有99%的消费者都有使用耳机的经历，这说明当前耳机已经成为一种必需品，跟每个人的生活息息相关，这无疑证明耳机市场潜力巨大。在使用过的顾客中，其中55%的人经常使用耳机