《市场营销期末练习题.docVIP

一、不定项选择题 1. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（　 ）。 A20世纪50年代 B20世纪初C20世纪70年代 D18世纪中叶 企业在市场定位过程中，（　）。 A要了解竞争产品的市场定位 B要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C要选择本企业产品的特色和独特形象 D要避开竞争者的市场定位 E要充分强调本企业产品的质量优势市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。 A甲和乙产品是互替产品B甲和乙产品是互补产品C甲为低档产品，乙为高档产品D甲为高档产品，乙为低档产品 8. 网络营销的职能主要有（ ） A信息收集 B信息发布 C销售促进 D保护产品 E网址推广 9. 一个战略业务单位是企业的一个（ ） A部门 B车间 C产品 D环节 10. 以下属于差别定价的是（ ） A公园门票对某些社会成员给予优惠 B在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动 C对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 D对大量购买的顾客所给予的优惠 E剧院里不同位置的作为的票价不同 11. 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（　）。 A市场营销信息系统主要研究环境变化 B市场营销调研是为了解决具体问题 C市场营销调研提供连续不断的管理信息 D市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（　）。 A全新产品 B换代产品C改进产品 D新牌子产品 一个国家的亚文化群主要有（　）。 A语言亚文化群 B宗教亚文化群 C民族亚文化群 D兴趣亚文化群地域亚文化群 理解价值定法运用的关键是：（ ） A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.找到比较准确的理解价值 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）A生产导向型 B销售导向型C市场营销导向型 D社会营销导向型 1．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（　）。A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 经纪人和代理商属于（　）。A.批发商 B.零售商 C.供应商 D.实体分配者 市场营销的核心是（　）。 A．生产 B.分配C.交换 D.促销 ．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（　）。A.营业分析 B.评核与筛选 C.试销 D.正式进入市场 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　 ）策略。A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（　）。A. 无选择性市场策略 B. 选择性市场策略 C. 集中性市场策略 D. 大量市场营销 “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（　）。A.企业的短期目标 B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（　）A.同质性市场 B.异质性市场 C.消费者市场 D.目标市场 生产消费品中的便利品的企业通常采取（　）的策略。A.直销 B.独家分销 C.密集分销 D.选择分销 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（　）的方式。A.广告宣传 B.营业推广 C.经销商商品陈列 D.人员推销 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（　）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（　）。A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.刺激性营销 D.协调性营销 营业推广的目标通常是（　）。A. 了解市场，促进产品试销对路 B.刺激消费者即兴购买 . 降低成本，提高市场占有率 D.帮助企业与各界公众建立良好关系 理解价值定价法运用的关键（　）。A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.找到比较准确的理解价值 Inte